国际贸易

上传者：陈全园
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上传时间：2015-05-06
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价格战略启示

其实，归根到底来说，反倾销就是一种价格上的竞争。为什么这么说呢？因为就相同产品来说，消费者当然更倾向于买较便宜的那种，而进口国当然不愿意外国产品就这样轻而易举地拿低价产品“霸占”原本属于它们的市场，因此各种措施便一哄而上。众所周知，我国出口产品以初级产品、粗加工产品、劳动密集型产品为主，价格普遍较低，同时出口企业可以通过低价竞争在短期获取较高利益，而起多数企业没有形成核心竞争力，所产产品在进口国中就显得具有相当的竞争力，从现象上就给进口国一种倾销的印象，于是屡遭进口国反倾销调查。因此，我们现在所要做的就是将传统的价格竞争的手段转移至非价格竞争，也就是中国企业在产品的价格以外或销售价格不变的情况下，借助于产品有形和无形差异销售产品、参与市场竞争。包括技术、质量、服务、信誉、品牌等方面的竞争，以此来规避国外的反倾销。

企业体制改革启示

对于企业自身来讲，也需要加大改革的步伐。首先要加快我国国有企业产权制度的改革，国有企业产权改革不仅仅是所有权问题，更重要的是公司治理结构的问题。建立清晰明确的公司治理结构，可以明确各自的岗位职责，避免出现问题时大家互相推诿。而建立符合时代发展的公司治理结构，不仅是顺应时代的需要，还能促进我过经济体制与国际竞争规则相容，使我过企业与外国的企业在同样的规则的约束下竞争，达到公平竞争的目的。同时构建自主经营的企业发展模式，公司自负盈亏，避免跟政府扯不清关系。其次，还要进一步减少政府对企业的干预，特别是在产品的定价和给予企业的政府补贴。企业要避免政府采取任何指令性计划，让市场导向生产，让企业决定质量，同时还要防止政府采取限制店家的措施来干预市场，产品的定价完全由市场上的供需关系来决定，各个环节都要严格根据市场经济规则进行。

法律途径启示

企业在面对国外反倾销时，首先要做的，就是积极应诉。反倾销时被WTO跳跃所接受的一种行政壁垒，只有当出口方对进口方产业造成损害时，进口方处于保护本地产业的需要，才可以起诉对反倾销。因此，我国企业对来自国外的反倾销投诉，应该看成是正常的现象，要敢于应诉，敢于打“洋官司”，在遇到反倾销时，应加强非国际反倾销法的研究，广泛收集相关资料，准确把握应诉期限，及时应诉。只要我国企业能够提供充分的证据，证实自己的产品不存在倾销，或没有对某一国家的产品造成“实质性损害”或“损害性威胁”，那么涉诉产品就可能免征或少征倾销税，使出口市场得以延续；繁殖如果对倾销投诉不闻不问，只能被动挨打。其次，我国企业要学会运用WTO贸易争端解决机制。我国企业必须抓紧掌握WTO有关的法律、法规，搞懂其内部运行机制，了解哪些条款是可以利用的，哪些条款是被别人利用的。只有这样，才能在以后的反倾销案中懂得如何运用WTO的法律武器来保护自己，才能主动将歧视性的、不公平的反我国产品的倾销案件提到WTO争端解决机制去寻求帮助。最后，我国企业需要注意多吸纳有关反倾销的人才。由于计划经济下，政府包揽企业的一切，所以企业以前一直认为反倾销应该是政府的事，对反倾销案件重视度不高，对这方面的人才招募也鲜有耳闻。现在企业已经成为了主题，而且也将是反倾销的主体，因此，培养一批懂得本企业产品和反倾销专业的人才已迫在眉睫。

其他启示

中国企业需要转变出口营销观念。不要只从产品的价格入手，要对国际市场进行调研，了解产品在国外市场的生产成本，产品在国际市场的供求情况，同行竞争者的营销策略、目标消费者对该产品的期望程度等，合理制定并及时调整出口产品的价格，同时提高出口产品的质

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量，变以廉价取胜、数量取胜为质量取胜，采取相应的组合策略，从而避免进口方的反倾销指控。同时，中国企业要将出口产品的价格竞争转变为核心技术和品牌的竞争。企业产品的竞争，最好是拥有别人没有的核心技术和品牌，这样的产品很难让对方提出反倾销，这一点以电子、通信产品表现的最为突出，品种在日新月异的变化。这种技术和品牌是别人所没有的，别人想打破就必须创造更好的核心技术和拥有更加知名的品牌。

在变幻莫测的世界经济浪潮中，中国前途光明，道路曲折。在面对国外反倾销时，中国企业机遇与挑战并存。对此，我们需要从两方面来看待反倾销这个问题。从消极的反面说，反倾销对中国企业造成了巨大的损失，对中国经济，特别是出口业产生重大影响，严重打击了中国出口积极性，大大降低了中国产品在国际市场的竞争力，而且，随着中国经济的逐步前行，这种无声的打击将会变本加厉：然而，从积极的方面说，正是有国外反倾销的存在，才逐渐暴露出中国企业，中国经济，中国建设所存在的问题，从这个角度来说，反倾销如同一个指北针，指引我们朝着正确的方向前行，让我们在失败中成长，使中国企业更加认清了自己的形势以及地位，国外反倾销对中国所造成的损害将会逐渐转化为中国企业不断前行的动力，成为中国企业再度崛起的奠基石。因此，在面对国外反倾销时，我们只有不断完善出口结构，不断提高产品质量，不断健全法制体系，才能真正抵御它们对中国企业的侵蚀。中国企业任重道远！