教育资源为主的文档平台

当前位置: 查字典文档网> 所有文档分类> 汽车/机械/制造> 汽车营销> 比亚迪F6轿车营销策划书_2

比亚迪F6轿车营销策划书_2

上传者:孔斌
|
上传时间:2015-05-07
|
次下载

比亚迪F6轿车营销策划书_2

比亚迪F6 轿车营销策划书

 比亚迪F6 轿车营销策划书
 关 阳 200820411182
 摘要:进入 21 世纪,我国的汽车市场营销状况发生了天翻地覆的变化,汽车营销活动日
新月异,与国际汽车营销接轨的步伐正在加快,日趋复杂的汽车市场,对今后我国汽车生产、
稍售、服务提出了更高、更新的要求。
 现在厂商之间比拼的已不仅是资金、产品和规模,汽车营销技术的较量已日渐激烈。谁采
用了先进的汽车营销技术,谁就可能在汽车市场上占得先机。
 比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。2003 年,比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限
责任公司,组建比亚迪汽车,进入汽车制造与销售领域,开始了民族自主品牌汽车的发展征
程。

 关键词:比亚迪汽车公司,比亚迪F6,市场营销,策划
 一、营销机会分析
 1.市场规模
 比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。2003 年,比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限
责任公司,组建比亚迪汽车,进入汽车制造与销售领域,开始了民族自主品牌汽车的发展征
程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式,以“造世界水平的好车” 为
产品目标,以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标,立志振兴民族汽车产业。目前,比
亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地,在整车制造、模具开发、车型研发等方
面都达到了国际领先水平,产业格局日渐完善。
 2008 年 3 月 18 日,比亚迪第一款中高级商务轿车 F6 全国上市,自主品牌冲击中高级轿
车市场从F6 开始。今年比亚迪汽车将有F6、F3R 自动版、F0、F8、DM双模电动汽车等至
少5 款新车投放市场,同时将产能提升到80 万辆,以满足市场需求。至此比亚迪集团已经
形成700 万平方米的庞大产业格局,在集团发展的强大驱动下,比亚迪汽车将以强大的实力
驰骋在汽车大潮中。
 2.消费者状况
 据数据显示,比亚迪F6 的消费者的社会属性集中于民营及私营企业,占用户总数的41%,
用户年龄集中于 26-40 岁左右,占全部用户的 72%,创业初期的个体工商业者和发展较好的
企事业单位高层管理人士占F6 用户的53%。F6 消费者 1

 这种明显的族群特征,说明了比亚迪 F6 这款车市场定位非常准确和清晰,而且这个定位
也符合消费者对比亚迪 F6 的心理预期,深受广大消费者的认可。 由比亚迪用户特征调
查图示可知,比亚迪F6 的用户以男性用户为主,年龄在26-40 岁之间的中青年消费者占到
总人数的 72%,学历 普遍集中在大专以上学历,占总数的 63%,他们中有的是企业白领、
私企老总,有的是高级教师、主任医师、资深律师等。事业起步中的企事业高层管理人员和
个体经营者是比亚迪F6 消费者的主体构成者,占总人数的53%。

 比亚迪用户特征调查图示
 这些具有良好文化素质的中青年消费者在消费需求上更趋于多元化,他们不拘于传统品牌
的限制,易于接受新生事物;车外形需求上跳跃于时尚与传统之间;车辆的使用功能上又需
要兼顾家用和商用;消费选择上更加理性,更加注重后期的维修保养以及保值率等问题,一

版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!

下载文档

热门试卷

2016年四川省内江市中考化学试卷
广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
2017年六年级(上)数学期末考试卷
2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考​高三英语试卷
山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷

网友关注视频

外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
沪教版牛津小学英语(深圳用)五年级下册 Unit 1
苏教版二年级下册数学《认识东、南、西、北》
北师大版八年级物理下册 第六章 常见的光学仪器(二)探究凸透镜成像的规律
沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 4
冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T1406126
北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 8
19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402
七年级下册外研版英语M8U2reading
苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
3月2日小学二年级数学下册(数一数)
【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,天津市
苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
第4章 幂函数、指数函数和对数函数(下)_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
外研版八年级英语下学期 Module3
【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店(其五)》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
冀教版英语四年级下册第二课
【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
北师大版数学四年级下册3.4包装
二年级下册数学第二课
【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
冀教版小学数学二年级下册1