暑期社会实践调研报告

暑期社会实践调研报告

暑期社会实践之微营销市场前

景调研项目论文

中文题目： 微信公共平台的开发对网络营销的影响 所在院系： ************** 专业班级： 1********** ******* 团队成员： ********* *********

指导教师： *************

二零一四年八月

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暑期社会实践调研报告

暑期社会实践之微营销调研

内容摘要：鉴于目前微信公共平台的推出与普及，我们暑期社会实践以微营销调研为核心，通过对受众，平台使用者的问卷调查来了解微信在公众中的使用情况以及微信公共平台在企业营销渠道中扮演的角色，以此帮助实践团队完成实践团队微信公共平台的进一步开发与完善，为平台建设提供信息依据与技术支持。

关键字：微营销；微信；市场前景；受众偏好

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暑期社会实践调研报告

目录

内容摘要 ................................................. 2

团队成员信息 ............................................. 4

第一章 市场现状 .......................................... 5

1.1整体市场容量及前景 ................................. 5

1.1.1总体微信用户规模 .............................. 5

1.2目标市场分析 ....................................... 5

1.2.1微信市场分析 .................................. 5

1.2.3微信公共平台 .................................. 6

1.2.4 微营销简介 ................................... 7

第二章 调研结果 .......................................... 8

第三章 实践报告 .......................................... 8

3.1微信营销优势分析 ................................... 8

3.1.1微信营销更加精准 .............................. 8

3.1.2.微信营销合乎法律法规 ......................... 8

3.1.3微信营销互动性更强 ............................ 8

3.1.4 成本更低 ..................................... 9

3.1.5 微信一对一好友关系拥有天然的转化率。 ......... 9

3.1.6微信新芽嫩枝，微博日久生厌。 .................. 9

3.1.7 微信一对一关系更适合平台深入交流 ............ 10

3.2 微信营销建议与对策 ............................... 10

3.2.1.合理经营 .................................... 10

3.2.2有用户互动必须回复 ........................... 10

第四章 附件 ............................................. 11

附件一 街头调研问卷 .................................. 11

附件二 网络调查问卷 .................................. 12

附录三 网络问卷调查结果 .............................. 19

附件四 实习证明 ...................................... 41

附件五 团队成员社会实践心得 .......................... 41

附件六 相关截图 ...................................... 41

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暑期社会实践调研报告

团队成员信息

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暑期社会实践调研报告

第一章 市场现状

1.1整体市场容量及前景

1.1.1总体微信用户规模

腾讯微信4.2版本于2012年7月正式推出。通过微信公众平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。微信公众平台无法主动添加好友，只能被他人添加为好友，通过认证用户可以在微信公众平台被搜索，其主要功能定位有群发推送、自动回复和一对一交流。

2013年1月15日晚间，微信官方在腾讯微博中宣布，用户数已达到3亿。随着微信的发展和用户群的壮大，报纸、杂志、广播等媒体开始注重微信公众平台的开发与利用。定向推送优质信息和用户创造内容，加强用户对公众号的砧性逐步成为微信运营与发展的关键。

截至2013年11月注册用户量已经突破6

亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯

软件。

微信作为时下最热门的社交信息平台，也

是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业

交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信商城的开发也随之兴起，微信商城是基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。

1.2目标市场分析

1.2.1微信市场分析

移动互联网正在改变人们的生活方式，代表产品微信则在使人们沟通更加便捷。微信是由腾讯开发的一款即时通讯工具，其主要在手机上使用，

用户可以在 5