战略联盟和外包Word
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战略联盟和外包Word
高级财务管理理论与实务战略联盟和外包专业:会计专硕 学号:10215151045 10215151046 姓名:秦琳 朱小伟
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战略联盟
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战 略 联 盟 定 义
是两个或两个以上的经济实体为了实现特定 的战略目标而采取的任何股权或非股权形式的共 险、共享利益的长期联合与合作协议。
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企业战略联盟的历史发展概况 在过去的十几年中,战略联盟已成为最广泛使用 的战略之一。 它可以使来自不同国家的企业共同分担风险、共 享资源、获取知识、进入新市场。国际间的战略 联盟是利用来自两个或多个国家的自立组织的资 源和治理结构的跨国界合作协议。
构建联盟现已成为进入新兴国际市场的常用方式, 并成为企业实现快速成长的三种战略之一。http://www.wendangwang.com Company Name
公司进入联盟的三个原则
1
2 在增加收 益的同时 减少风险
3
达到战 略目标
充分利用 宝贵资源
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结
果
如果一个联盟达不到这三项原则,那么它
就是非战略性的、不成功的、无效率的。
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引入案例研究海尔与三洋
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海尔与三洋的案例研究--家电企业的战略联盟
2002年1月8日海尔与三洋在大阪宣布: 两个企业成为21世纪战略伙伴关系
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合 作 内 容 第一,三洋充分利用海尔的销售网络,在中国销 售三洋品牌产品; 第二,海尔与三洋合资成立“三洋海尔股份有限 公司”将帮助海尔冰箱和洗衣机等家电产品进入 日本市场; 第三,推进双方在生产基地方面的相互合作; 第四,扩大三洋零部件向海尔的供应及技术协作。http://www.wendangwang.com Company Name
结 成 联 盟 的 背 景
三洋选择海尔成为21世纪战略合作伙伴,可以追 溯到2000年。当时三洋董事长井植敏在中东阿联 酋迪拜市,到处看到海尔产品与广告,他感到十 分惊讶,第一次感受到来自中国企业的竞争压力。 以后在美国市场,海尔小型冰箱通过与日本产品 竞争,不断提升市场占有率,高达30%左右。井植 敏开始感到“海尔令人可怕”。2001年9月,井植 敏第一次访问青岛海尔工业园,有4点让他感触颇 深:http://www.wendangwang.com Company Name
第一,海尔厂房面积是三洋工厂的4倍,海尔冰 箱产能相当于日本7大家电企业冰箱产能之和的 60%。 第二,工厂生产设备非常先进、整齐排列着,这 在经济不景气而投资谨慎的日本已见不到。比如 海尔模具工厂,世界一流供应商的最先进机器设 备在那里满负荷运转。
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第三,产品开发与设计能力。海尔设计部门技术 人员熟练
地运用着最先进的三维CAD技术从事产品 设计,一点也不逊色于日本企业。 第四,海尔不仅很好地掌握生产机械加工技能, 还拥有很高的管理能力。
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研究案例,我们发现 价值链的优势互补。 来自高层领导的力量与人缘。海尔与三洋迅速结 成战略联盟,很大程度上是2个企业高层领导的一 拍即合。 市场利益驱动。海尔通过与三洋的合作,有利于 海尔产品进入日本市场,提高海尔的世界品牌知 名度。 重视联盟过程与管理。海尔总裁杨绵绵兼三洋海 尔股份公司的副总裁,对联盟过程与管理亲历亲 为。http://www.wendangwang.com Company Name
案例研究给中国企业的启示 第一,要明确与跨国企业结成战略同盟的战略目 的,战略同盟的目的要与企业自身发展目标相一 致。 第二,战略同盟是中国企业国际化经营,提升国 际竞争力的重要方式,但能否与跨国企业结成战 略同盟,取决于本企业是否拥有独特、有吸引力 的经营资源。 第三,结成联盟只是良好的开始,要取得市场绩 效,更需要重视对联盟过程与管理工作。
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当前战略联盟的发展障碍 合作的困难性与风险性
收益的不均等性 文化的冲突 合作义务的多重性
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冠 生 园 集 团 的 物 流 外 包
冠生园集团是国内著名的老字号食品集团, 生产2000多个品种。拥有的近100辆货运车辆要承 担上海市3000多家大小超市和门店的配送,还有 北京、太原等地的运输。实际中出现了淡季运力 空放,旺季忙不过来的现象,每年维持车队运行 的费用要上百万元。
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2002年初,其下属合资企业达能公司率先将 产品配送运输全部外包,发现不仅配送准时准点, 而且费用要节省许多,将节约的资金投入到开发 新品与改进包装上,使企业又上了一个新台阶。 为此,集团销售部门决定推广达能的做法,最终 委托上海虹鑫物流有限公司作为第三方物流机构。
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