包装设计市场调查报告Word

　　产品市场调查报告

　　目录 产品简介 价格策略 产品分类 广告策略 品牌形象 专注策略 包装策略

　　产品简介可口可乐 Coca-Cola,或者称Coke可乐，由 美国可口可乐公司(The CocaCola Company)生产的一类含有 咖啡因的汽水饮料，中文译 为“可口可乐”〈译自蒋彝〉, 饮料有一种特殊风味，这种风味 来自原料中可乐种子(cola Seed )。可口可乐不仅是全球销量排 名第一的汽水饮料，而且也是全 球最著名的软饮料品牌，在全球 拥有高至48%的市场占有率。 百事可乐 百事公司(pepsico.,inc.)是世界 上最成功的消费品公司之一，百 事公司的前身百事可乐公司创建 于1898年。在广阔的全球饮料市 场上，百事可乐后来居上，终于 与先于其12年问世的可口可乐并 驾齐驱、鼎分天下 。 百事可乐最初于1890年代由美 国北卡罗兰纳州一位药剂师迦勒 布拉德(Caleb Bradham)所造 ，起初的名字为 “Brad‘s Drink” ,该饮料以碳酸水、糖、香草、 生油、胃蛋白酶(pepsin)及可 乐果(cola nut)制成。

　　产品分类可口可乐旗下产品：碳酸饮料：可口可乐、 健怡可口可乐、雪碧、 醒目、芬达 果汁饮料：美汁源、酷 儿 草本饮料：健康工房 茶饮料 ：茶研工坊 饮用水：水森活、冰露 维他命饮料：酷乐仕

　　产品分类百事可乐旗下产品：

　　百事可乐、佳 得乐、激浪、百事 轻怡、乐事、立体 脆 、纯果乐、奇多 、七喜、立顿茶、 桂格麦片、美年达 、和菲多利

　　品牌形象可口可乐品牌的国际 化就是不断进行品牌本 土化的过程，而在品牌 建设方面，最显著的特 点是融合当地文化特点 的品牌本土化，创造品 牌的亲和力。通过本土 化策略的实施，不但大 大节约了管理资源，使 管理更切合当地际。 红色是代表着中国的 颜色，可口可乐把自己 的红色元素和中国红很 好的结合在一起。

　　品牌形象百事品牌的理念是“渴望无 限”,倡导年轻人积极进取的 生活态度，为了推广这一理念， 百事选择足球和音乐作为品牌 基础和企业文化载体，极力倡 导企业文化所提倡的精神，使 百事的“新一代的选择”和推 崇“快乐自由”的风格广泛地 被人们尤其是青年人的理解和 接受。 “百事”的产品从简单的包 装到向运动系列、功能系列拓 展都刻意体现一种动感和欢快 的格调，从而使许多青年人成 为“百事”忠实和热心的消费 者。

　　可口可乐与百事可乐的包装策略共同点： 1.类似包装策略： 在包装上采用相同或 相近的图案、色彩等 作为产品特征 2.分类包装策略： 对同一产品采用不同 包装。大体区别于材 质和容量 3.再使用包装策略： 指包装物 在包装

　　的产 品消费完毕后还能移 作他用的做法。 不同点： 可口可乐：结合广告或 公关事件，如春节期间推 出12生肖系列卡通包装， 或者结合申奥成功的事件 行销策略，设计“申奥金 罐”包装 百事可乐：侧重围绕促销 策略，百事可乐会配合自 身的促销策略，如附赠品 包装，推出不同容量的产 品包装，用以抢占市场先 机，领先于竞争对手。

　　价格策略可口可乐： 在价格策略上维持成本优势， 在进入中国市场以后一直采用渗 透定价法。 在一定的时期内，维持较低 的浓缩液价格，使罐装商最大限 度地进入市场，到销售扩张完成 时，浓缩液的价格将逐步增长。 不但迅速占领了市场的份额，且 低价薄利能有效地阻止竞争者进 入市场，同时可口可乐公司也很 好地控制了成本。

　　价格策略百事可乐： 价格低，量多。 无论广告怎样精彩，价 格上的优势永远能够得到 胜利。 永远比可口可乐在容量 上多一点，永远陈列在可 口可乐的旁边并努力比它 多一些成列空间，永远比 可口可乐低5美分。

　　广告策略 可口可乐本土广告策略：在不同的地区、不同国家 的广告宣传上，选用本土形象好的代言人，并遵守 当定的习俗、文化，对当地的大型活动及重大节日 给予大力赞助。可口可乐拥有各种各样的广告宣传，但也是主要指 对有活力的青年人，形象主要表现为年轻活力，舞 动，时尚、新鲜、体育、感人…..

　　广告策略 百事可乐传播“可谓无极限”、“年轻的一代”、“活力一族”等品牌主张和个性，在年轻消费群 体中有巨大的市场，有忠诚的百事可乐消费者。广 告以情感诉求为主，主要表现百事可乐是健康的， 运动的，自信的，有魅力的，好交际的，有活力的 …… 广告对象定位，追求时尚、新潮前卫的青少年及运 动员 百事采用了全明星广告策略。这种效果可以通过不 同明星吸引不同消费群体，营销效果可以得到扩展 。更重要的是，这种策略在可以避免“把一个鸡蛋 放到一个篮子里”过大的风险，最大限度保证品牌 形象的持续稳定。

　　专注对象可口可乐：电影院、麦当劳

　　20世纪 可口可乐、爆米花、电 影 根深蒂固的观念

　　可口可乐在影院内 天然独具的文化、 历史优势 让这种观念仍将延 续

　　独具的文化优势，成为影院传播突围与领军的利器

　　专注对象百事可乐：肯德基、必胜客

　　相比之下，可口可乐的合作扩张较广; 百事可乐合作类型都比较相似，没有相对的拓展性

　　谢谢！

　　包装分析 产品与包装材料关系

　　纸质包装 易于印刷，成本低 ，方便运输，这纸 盒能使威化饼能一 定程度的使它不会 碎，这种小纸盒装 也

　　使人们方便拿， 方便运输。

　　木质包装 木质的盒子包装着这红酒 使得红酒高端大气上档次 ，坚固，防震。 典型的绿色材料，年轮和 色泽等能够给人们一种回 归自然、返朴归真的感觉 ，更能让人感觉这红酒也 是纯天然的。 木材是质轻而高比强度的 材料，具有良好的绝热、 吸声、吸湿和绝缘性能。

　　塑料包装 塑料瓶具有良好的阻透性， 可用于干果的保香、防水、 防潮等密封性要求。方便贮 运、便于携带使用。 塑料可制成透明包装材料， 体现干果的可视性，也可通 过着色、印刷等方法斌于包 装精美的图案、鲜艳的色彩 ，提高干果的展示效果，从 而树立商品形象。促进销售 。 化学稳定性较好。卫生、安 全。塑料能耐一般的酸、碱 、盐及油脂的腐蚀。

　　玻璃包装 玻璃瓶的透明性使 牛奶看起来可口诱 人，添加了质感， 让人觉得好看，又 有种比较高端的感 觉。

　　金属包装 防止蛋挞粘在烤盘上面 ，吃的时候方便。 防止蛋挞粘上脏东西， 方便刷烤盘，防止水分 流失，保持鲜嫩 锡纸的耐热性好，使用 方便，轻巧