第五章广告文案的结构创意及第六章Word

上传者：石兴麟
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上传时间：2017-06-05
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第五章广告文案的结构创意及第六章Word

　　第五章广告文案的结构创意及第六章Word1

　　T、广1文案的结告构指广是告信的息排列合方组。广告式文案构结的创是指对广意告文案构方式的结择选各和部分内容安排。的一来说，般广文告的案构可结分：为范规式灵活式品招牌牌式

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　　、范式广规文案告由题、正文、标文附要三素构成

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　　T、3标就是广题告文案的题，是目告文广的案重要分部

　　。

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　　4、标题构思T从两方面手1入、据广告内容进根构行思2、根据题标的式构思形

　　第五章广告文案的结构创意及第六章Word5

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　　1T文案、测试以可4在时间段内进行(1)个创过程开始时意(2;创)意过结程束时;(3制作)段的阶末期(;以为预上测试)先(4广告推出)之后(。事测后)试

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　　T、2广告究研的5中基种本则准(5反类)1应 )告广认知2) 广告及内其的回忆容3 说服()度态改)4)变购买行为准则5) 对品牌诚度忠或产对品服务、费消的测试

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　　、过心通测试(理电含皮肤反应等触) 到数据，得可产生能问题的有：①人因素为的扰，使数干不据能真实反映广告地有效的性；数据②身难以解本释。

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　　T、6择选案测文方法试要需虑考问的？(一题合适)的案文试方测法 ()最二尺度：A佳T研究

　　R(三)竞环争(境)四目市标场 ()反应

　　(五)六广初告与稿稿成()七广展告次数示( )自然观看八和迫观强看九)(案测文的可试靠性()文案测试十感敏性及他其因

　　素

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　　T、7约瑟夫鲁默普价测试评5的个准：标1()敏感：测性应能试别同一品区牌的不同告广。(2)试测独的立：性

　　在测试中同测不试的值系关大不。3()全性面：试不测提供基本仅评的价值分，还应释各评价分解值代什表么。(4)与其他测试关系的同一：广告相经似两的个试系测统检，验果结应相该。似 (5)接受性：试结果应被测决策责人接受负

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　　T。8文、案试的测PACT原则(1一个好的文)测案试系统供了提广告目与标密切关相的度量 (。2)个好一的文案试系测统应保证在测开始试之前就在如何，使用测试果上结成达一致见。意( )3个好的一文案试系统应测供提多测个量值，因为个一测值不量以足评价一个告的广果效。( )一4好个文案的测试统系应建在立人反应模类基础上型—接—受激、识刺别激刺、刺激产对反应生。

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