展会推广秘籍打造b2b行业网站品牌的法宝

上传者：刘锡刚
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上传时间：2015-04-21
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展会推广秘籍打造b2b行业网站品牌的法宝

行业展会具有几十年的发展历史，在企业与企业之间的交流与合作中具有不可替代的作用，可以让企业之间面对面的交
谈，可以让目标客户实实在在的看到产品。为从未谋面的行业新朋友提供认识、交流、合作的平台，为行业老朋友提供
叙旧、加深了解、建立合作的机会，为企业展示自己最新产品、建立品牌形象搭建一个最佳平台。至少在未来很长一段
时间内，行业展会是不可替代的，它将与网络、纸媒一起作为企业未来B2B 营销的3 个重要渠道。参展商大部分为行业
的中大型企业，观众遍及整个行业的企业高管、销售人员、市场人员、技术人员，一个成功的行业展会是行业人士了解
整个行业发展现状、趋势的窗口。
B2B 行业网站的客户群体与行业展会的参展商是相同的，展会的观众有可能是网站的用户，也可能是网站的客户。
有人常常问我说：李学江，你认为B2B 行业网站最好的线下推广方式是什么?我认为，对大部分的行业网站来说，最好
的线下推广方式为参加展会。因为B2B 行业网站参加展会，不仅可以展示网站的业务、实力，更重要的是提升网站可信
度，在展会上让潜在客户看到真实的网站团队成员，参加完展会后制作专题，让网站的访问者看到参加展会的实况，提
升网站的可信度，打造品牌知名度，提升品牌影响力。同时B2B 行业网站与展会之间并不冲突，分别提供线上、线下的
服务，可以互为补充。本小节主要讲如何寻找合适的展会、如何与展会建立合作关系、如何在展会上做营销推广、如何
在展会结束后做营销推广，希望对经营B2B 行业网站的人士有一定的帮助。
1 如何寻找、挑选合适的展会，并建立合作关系
这个比较简单，关键是要了解B2B 行业网站所属的行业，一般只需分析展会所属行业、寻找相关行业网站上有那些
展会，并分析展会参展商和观众、分析展会的实力，就能知道是否可以建立合作。
A 行业展会种类分析，确定参加那些类型的展会
我们参加的展会，一般都是B2B 行业网站上中下游行业，比如服装行业，中上游展会：纱线展、面料展、辅料展、
纺机展等，中下游展会：服装品牌展、贴牌加工展、品牌发布会、品牌订货会等。这些展会的参展商、观众都可能和网
站的客户、浏览者重合，只要用户有重合，都可以作为选择对象。
B 寻找相关展会的技巧，让您快速找到所有行业展会
这个方法比较简单，就是到相关行业网站去寻找，一般行业网站都有一个展会栏目，到上中下游所属的行业网站去
寻找，找到行业展会名称以后，如果介绍里没有展会的官方网站，可以通过百度去搜索，务必找到展会的官方网站，绝
大部分的展会都有官方网站的。或者看行业里的企业都参加那些展会。
C 分析展会参展商和观众，初步确定参加那些展会
一般来讲，展会的观众就是参展商的客户，通过官方网站，知道那些是参展商，分析参展商的潜在客户，就会知道
观众是谁。判断某个展会能否与我们建立合作的标准是：展会所有展品或某一个展馆的展品的观众和参展商，要和 B2B
行业网站的客户和用户大部分相同。或者通过参加展会，能找到网站的采购商。一般这些信息都可以从展会简介、往届
回顾、典型客户介绍里了解到。
D 分析展会实力，确定是否合作或重点合作
展会的实力分析，是确定是否应该和他们合作，或者是大力合作还是简单合作，对方的实力是否比我们强，以及后
面的合作方式和谈判等，都是非常重要的，所以必须要正确的判断一个展会实力。浏览展会的官方网站，以及在相关行
业网站上找展会信息，看这个展会举办了多少届?有那些知名企业参展?观众有那些?举办地点是否在北上广、省会城市、
产业集中地?上一届展会回顾情况?展会的主办单位、合作媒体有那些、问同行了解展会的真实情况，从多个角度去判断
展览公司的实力。还有一个方法就是，看看我们的客户中是否有参加这个展会的，向他们打听下这个展会的情况。

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