河北环京津休闲旅游品牌形象构成因素分析
上传者：李金双|上传时间：2015-04-22|密次下载
河北环京津休闲旅游品牌形象构成因素分析
河北环京津休闲旅游品牌形象构成因素分析
内容摘要:旅游形象是旅游地的生命,也是形成竞争优势的最有力的工具。2008年6月河北发布了《环京津休闲旅游产业带发展规划》,如何有针对性的实施品牌战略,打造河北环京津旅游品牌形象,成为河北休闲旅游战略转型的关键。本文通过市场调查,发现在品牌形象构成因素中,各因素的重要程度存在差别,河北旅游应据此把握建立品牌形象的有效途径,精心打造河北休闲旅游品牌形象。
关键词:休闲旅游 品牌形象 构成因素
随着经济持续发展,人们生活水平不断提高,我国旅游正经历着从浅层的观光旅游,到放松身心和参加各种娱乐活动式的休闲性旅游转变,以休闲为主要目的的休闲旅游已经成为旅游业中的热点。河北毗邻京津,旅游资源丰富,自然风光秀美,文化古迹众多。河北旅游业虽然每年以保持递增15%以上的速度发展,但与国内旅游的先进省份相比,还存在着一定的差距,旅游品牌匮乏,休闲旅游品牌发展状况更是不容乐观。
2008年6月河北省发布了《环京津休闲旅游产业带发展规划》,标志着河北旅游业从观光型转型升级为休闲型。由于品牌在旅游业发展中的作用举足轻重,能否塑造鲜明的环京津休闲旅游目的地形象,打造河北休闲旅游品牌号召力,将成为河北能否顺利实施环京津休闲旅游产业带发展规划,实现成功转型的关键。为此,本文通过市场调查,对河北环京津休闲旅游品牌形象构成要素的重要性程度进行了分析,旨在为河北省环京津休闲旅游品牌建设提供有益的指导。
旅游品牌形象及其驱动因素
(一)旅游形象
旅游形象是指旅游活动、旅游产品及旅游服务等,在人们心目中形成的总体印象和综合评价,有广义和狭义之分。就一个地区而言,广义的旅游形象是区域内在特色和外在表现的综合反映,包括地区旅游形象、旅游产品形象和旅游产业贡献形象三个层面,它们共同构成一个完整的旅游形象系统;狭义的旅游形象主要是指从整体旅游形象中分离出的单个旅游产品形象。旅游形象是旅游地的生命,也是形成竞争优势的最有力的工具,在地区旅游发展与规划中具有重大的指导意义。
(二)旅游形象品牌化
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