浅析国内服装品牌形象代言的发展历程
上传者：华顺刚|上传时间：2015-04-26|密次下载
浅析国内服装品牌形象代言的发展历程
浅析国内服装品牌形象代言的发展历程
本文借鉴业态生命周期理论，同时考虑标志性事件对事物发展历程的影响，将国内服装品牌形象代言的发展划分为萌芽、多元化探索和逐步成熟三个阶段，并对各阶段的发展状况和发展特征进行探讨。
关键词：服装品牌 形象代言 代言人 发展阶段
上世纪末，“品牌代言”作为一个时髦的营销手段敲开了我国服装广告市场的大门。品牌代言是品牌竞争时代的产物，服装企业最早启用品牌代言人的是浙江宁波企业罗蒙，其后温州服装界迅速赶上，因为是先行者，企业的品牌知名度、品牌形象飞速提升。目前，我国服装行业已进入“商品力、销售力、形象力”三轴指向的市场竞争时代，服装业打响了视觉冲击的“形象战”。
服装品牌代言人的概念界定
代言人，英文为spokesperson，根据《朗文英汉双解活用词典》，spokesman的词条解释为“someone who has been chosen to speak officially for a group，organization，government etc”，即代表某一政权机关或组织发表意见的人。因此，代言人原本属于政治、外交的术语，而品牌代言人是从企业营销这个层面提出来的，只有有效促进品牌形象树立和产品销售的才是营销意义上的代言人。
本文将服装品牌代言人定义为：服装企业在一定时期内，以契约形式指定的，通过参与企业各种品牌传播活动，代表服装企业向消费者传播品牌信息，扩大品牌知名度，树立品牌形象，引发消费者产生品牌联想，进而影响消费者购买行为，促进产品销售的个人。
国内服装品牌形象代言发展阶段的划分
业态生命周期理论描述各业态发展历程，适用于任何业态，只是在不同的经济水平下，业态的发展程度、发展速度、生命周期的长短会因经济因素和消费模式的不同而有所差异。
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