2015-2020年中国电影院线运营模式与发展前景分析报告【中经未来版】

《2015-2020年中国电影院线运营模式与发展前景分析报告》利用中经未来长期对电影院线市场跟踪搜集的一手数据,从行业的高度全面而准确的构建分析体系。报告主要分析了电影院线的发展概况、电影院线的发展环境、国外电影院线发展经验借鉴、中国电影产业发展状况、中国城市院线发展状况、非主流院线发展状况、领先电影院线企业以及电影院线的前景展望等等。

中经未来产业研究中心编纂

《2015-2020年中国电影院线运营模式与发展前景分析报告》利用中经未来长期对电影院线市场跟踪搜集的一手数据,从行业的高度全面而准确的构建分析体系。报告主要分析了电影院线的发展概况、电影院线的发展环境、国外电影院线发展经验借鉴、中国电影产业发展状况、中国城市院线发展状况、非主流院线发展状况、领先电影院线企业以及电影院线的前景展望等等。

电影院线（2015版）

前 言

一、电影院线的相关概述

（一）电影产业的概念

电影产业就是在电影产品的生产、发行、放映等相关环节中提供电影产品和服务的企业集合。电影产业是电影人从单兵作战发展到大规模集团化作战的必经之路，是电影从纯艺术走向商业化运作的必然结果。电影产业除了满足电影人的艺术表达需要以外，更多的涉及到投资、融资、发行、营销、乃至最后的分账结算等商业运作领域。

（二）电影产业的属性

从产业属性上来看，区别于其他物质生产领域的产业，电影产业不仅拥有经济属性，还拥有社会文化属性。

从经济学的角度来看，电影产品本身具有交换价值，可以满足市场需求，因此具备经济属性。电影的生产制作过程十分特殊，它是一种概念先行的创作，是从抽象讨论落实到实际执行的一系列过程。因此，在这一过程中涉及了很多不同类型企业的参与和多种形式的经济活动。同时，由于电影可以大批量的机械复制生产，边际成本比较低。所以，对于电影产业来说，电影产品“内容”生产是其产品竞争力中最重要的因素之一。

电影是具有深厚社会文化意涵的一种艺术形式。电影本身拥有承载信息的能力，其本质是通过流动的图像讲述故事。叙事性也成为了电影意识形态性的根源，在叙事的过程中，蕴含着文化的传递。文化作为电影叙事的背景因素之一，将自始至终的出现在影片中，因此，电影成为了文化议题的一部分，特定的文化背景、文化意识、价值观、生活方式在电影中被传递出来。

电影作为人类文化中一种更带有机构性质的艺术“话语”，其意识形态性是不言而喻的，或者说电影艺术“话语”本身就是在一定的意识形态中被构成的。

（三）电影院线的内涵

所谓电影院线，是指经营者通过掌握相当数量的电影院，在某一城市或地区建立放映网

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电影院线（2015版） 络，垄断某一新版影片的公映，从而获取巨额经济利益的经营体制。因此，在电影放映行业，电影院线是一种具有垄断性的经营体制。

二、电影院线的基本特征

（一）电影院线技术水平

目前，数字技术已全面介入传统电影的拍摄、制作和放映，并影响着整个电影产业链的每一个环节。作为传统产业和数字技术有效结合的产物，数字电影得到了迅速发展，成为现代电影业发展的必然趋势和重要里程碑。

数字电影，是指以数字技术和设备摄制、制作存储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，放映在银幕上的电影作品。相对于胶片电影，数字电影最大的特点是成本较低、没有磨损、运输方便。

中国电影数字放映分为三个层次：面向大城市观众与国际相兼容的商业数字影院（2K/4K），面向中小城市观众的中档商业影院（1.3K），面向广大农村农民观众的电影流动数字放映（0.8K）。截至2013年12月31日，全国电影市场运营的2K数字银幕已达到1.8万块。

随着电影数字化浪潮的推进，数字3D技术为电影业发展带来新的动力。3D电影是相对2D电影而言，其特点是观众观看时，影片以立体形式呈现。数字3D影片在创造视觉奇观的同时，能有效防止盗版，且票价水平相对较高，是电影产业发展的新增长点。

（二）电影院线的季节性

中国电影院线、影院行业目前共有5个主要的档期，即春节档、五一档、暑期档、国庆档和贺岁档。此外，还有情人节、清明节和端午节等若干个小档期。

目前，春节档、暑期档和贺岁档是中国电影市场开发最为充分的三个档期。受此影响，全年影片票房分布呈现明显的季节特征：通常3月、4月、9月为票房淡季，而年末（贺岁档）、年初（春节档）和年中（暑期档）则为收入最高的三个时段。

近年来，随着中国整个电影市场的迅猛发展，在传统节日档期日渐成熟的同时，一些新

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电影院线（2015版）

档期也逐步被开发。部分电影发行商开始对档期进行理性分析，一些高质量影片尝试错峰发行也取得了优异的票房业绩

（三）电影院线的区域性

1、票房收入的地区分布

中国电影院线、影院行业的区域性特征明显，全国影院票房收入中，票房主要部分由经济较为发达的省份贡献。据统计，2013年广东、江苏、北京等全国票房收入前十大地区的影院票房收入合计数占全国电影票房收入合计总数的67.74%。

图表1：2013年前十大地区影院票房收入（单位：万元，%）

序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 合计

广东 江苏 北京 浙江 上海 四川 湖北 辽宁 山东 福建

省份

票房收入（万元）

29688620205418604118036815787711356610747282179375538720131474607

占全国电影票房的比例（%）

13.64% 9.28% 8.55% 8.29% 7.25% 5.22% 4.94% 3.80% 3.47% 3.31% 67.74%

资料来源：国家广电总局 中经未来产业研究中心整理

2014年，广东、江苏、浙江等全国票房收入前十大地区的影院票房收入合计数占全国电影票房收入合计总数的67.59%。

图表2：2014年全国票房地区排行TOP 10（单位：万元，%，万场，万人）

票房（万

排行 1 2

省份

元）

广东省 江苏省

414805 14.11%278850 9.48%

年度占比

场）

487331

12.68%8.63%

场次（万

年度占比

人）

11175 13.41%8302 9.96%人次（万

年度占比

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电影院线（2015版）

票房（万

排行 3 4 5 6 7 8 9 10

省份

元）

浙江省 北京市 上海市 四川省 湖北省 辽宁省 山东省 河南省

236817 8.05%228627 7.78%202904 6.90%156192 5.31%143129 4.87%111272 3.78%109289 3.72%105558 3.59%

年度占比

场次（万

年度占比

场）

305159151205162161253159

7.95%4.15%3.92%5.33%4.22%4.19%6.58%4.13%

人次（万

年度占比

人）

6426 7.71%5199 6.24%4623 5.55%4575 5.49%4380 5.25%3594 4.31%3572 4.29%3417 4.10%

资料来源：中经未来产业研究中心整理

2、电影院线、影院行业的区域特征

中国院线大多是由各省市原有电影公司转制成立，因此，院线制成立初期，各院线的区域性较为突出，地区性院线基本上在本地区占据了较大的市场份额。但经过几年的发展，随着万达院线、中影星美等全国布局院线的发展，院线行业的地域地点已经明显弱化，但本地院线在当地市场仍占有较高的份额。如2013年，北京新影联在北京拥有29家票房收入500万元以上的影院、含215块银幕，本档票房收入占北京市场的28.15%；上海联和在上海拥有32家票房收入500万元以上的影院、含193块银幕，本档票房收入占上海市场的44.81%。

与票房收入的地区特征相一致，中国影院多数也分布在经济较发达地区，据中国电影发行放映协会统计，2013年，广东、北京、上海等影院票房收入前十大地区的影院数合计和银幕数合计分别占据全国城市影院总数和银幕总数的56.14%和60.17%。

图表3：全国影院票房前十大地区的影院数和银幕数（单位：个，块，%）

影院数

序号

省份

数量（个）

1 2 3 4 5 6

广东 江苏 北京 浙江 上海 四川

421304129263154189

占全国比例（%）

10.94%7.90%3.35%6.83%4.00%4.91%

数量（块）

2101171177015047401040

占全国比例（%）

11.07%9.01%4.06%7.92%3.90%5.48%

银幕数

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