期刊广告经营现状分析
上传者:段建勇|上传时间:2015-05-05|密次下载
期刊广告经营现状分析
期刊广告经营现状分析
期刊广告经营现状分析
期刊广告下滑的原因
2004 年中国期刊广告收入总额为20.36 亿元,比2003 年减少了
4 亿元,在我国媒体广告经营总额中占1.6%,此比例在国际上算是极
低水平的。从2004 年开始 ,期刊广告的现状一直萎靡不振,《家庭
健康》的广告收入也从100 万降到了现在的80 万,其中的原因分析
起来有以下几点:
首先,某些医疗单位及医疗保健产品经营状况走低,对媒体广告
投放逐渐减少,导致期刊广告收入下降。
另外,广告主一年内所投放在各类媒体上的广告预算是固定的,
而目前很多医疗类广告更看重电视、广播,使得原本预计投放在其他
媒体上的费用相应地减少,进而使期刊广告收入降低。
第三、《家庭健康》杂志在阅读率、发行量和受众质量方面数据
的缺失也影响了广告主在投放时的决策。
广告客户是否刊登广告,关键是在杂志本身,定位准确的杂志会
让广告主非常清晰地知道潜在客户是谁,这样在做市场的时候也会事
半功倍。
期刊广告发展的优势
和其它媒体相比,在《家庭健康》上做广告的优势有如下几点:
第一,《家庭健康》作为一种期刊,她状物逼真、非常真切。这
是其他媒体不可比的,因为只有期刊能调度现在最新的印刷技术、摄
影技术、复制技术,并且把这些建立在数码技术的基础上,通过这些
高端的技术手段,把要宣传的事物特别是形象的事物,做得生动具体、
丰富多彩,起到征服读者视觉的功能,其他媒体这方面就弱一些。报
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