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期刊广告经营现状分析

上传者：段建勇
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期刊广告经营现状分析



期刊广告经营现状分析
期刊广告经营现状分析


期刊广告下滑的原因


2004 年中国期刊广告收入总额为20.36 亿元，比2003 年减少了
4 亿元，在我国媒体广告经营总额中占1.6%，此比例在国际上算是极
低水平的。从2004 年开始 ，期刊广告的现状一直萎靡不振，《家庭
健康》的广告收入也从100 万降到了现在的80 万，其中的原因分析
起来有以下几点：
首先，某些医疗单位及医疗保健产品经营状况走低，对媒体广告
投放逐渐减少，导致期刊广告收入下降。
另外，广告主一年内所投放在各类媒体上的广告预算是固定的，
而目前很多医疗类广告更看重电视、广播，使得原本预计投放在其他
媒体上的费用相应地减少，进而使期刊广告收入降低。
第三、《家庭健康》杂志在阅读率、发行量和受众质量方面数据
的缺失也影响了广告主在投放时的决策。
广告客户是否刊登广告，关键是在杂志本身，定位准确的杂志会
让广告主非常清晰地知道潜在客户是谁，这样在做市场的时候也会事
半功倍。

期刊广告发展的优势

和其它媒体相比，在《家庭健康》上做广告的优势有如下几点：
第一，《家庭健康》作为一种期刊，她状物逼真、非常真切。这
是其他媒体不可比的，因为只有期刊能调度现在最新的印刷技术、摄
影技术、复制技术，并且把这些建立在数码技术的基础上，通过这些
高端的技术手段，把要宣传的事物特别是形象的事物，做得生动具体、
丰富多彩，起到征服读者视觉的功能，其他媒体这方面就弱一些。报

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