市场营销策划书_7
飘 柔 在 中 国 市 场
营
销
策
划
书
学 校：无锡商业职业技术学院
专 业：连锁经营管理
策 划 人：
学 号：10334237
指 导 教 师：陈晖
日 期：2011 年12 月30 日
飘柔在中国市场营销策划书
目 录
前 言 ....................................................... - 3 - 市 场 分
析 ....................................................... - 4 -
一、营销环境分析 ............................................... - 4 -
二、产品目标消费者分析 ......................................... - 5 -
三、产品状况分析 ............................................... - 6 -
四、竞争状况分析 ............................................... - 7 -
五 、 分 销 状 况 分 析 ............................................... - 8 - SWOT 分
析 ...................................................... - 9 -
1、优势（strength） ............................................ - 9 -
2、劣势(weaknesses) ........................................... - 10 -
3、机会(opportunities) ........................................ - 10 -
4 、 威 胁 (treats) ............................................... - 10 - 营 销 战
略 ...................................................... - 11 -
1、产品战略 ................................................... - 11 -
2、品牌定位 ................................................... - 12 -
3、价格策略 ................................................... - 12 -
4、渠道策略 ................................................... - 13 -
5、促销策略 ................................................... - 13 -
（1）广告...................................................... - 13 -
（2）销售促进 ................................................. - 14 -
（3）人员推销 ................................................. - 15 -
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