探讨名牌的物质与精神内涵

上传者：樊文飞
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上传时间：2015-05-06
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探讨名牌的物质与精神内涵

内容摘要：名牌是物质，是高质量的产品和服务，意味着巨大的利润和财富；名牌是精神，蕴含着独特的文化内含和服务理念，属于高文化价值范畴；名牌一半是物质，一半是精神，是真善美的有机统一，是社会物质形态和精神形态的统一体。

关键词：名牌物质精神

尼采曾经说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”对于名牌而言，如果说产品的质量、特色、设计等要素是其肢体，那么蕴涵在其中的文化则是他的头脑。名牌一半是物质一半是精神，名牌蕴含着深刻的文化内涵，是真善美的有机统一。

名牌一半是物质

名牌是高质量的产品和服务。产品质量和服务的好坏、高低、优劣，对于企业创名牌至关重要。卓越的质量是赢得顾客的前提，是维系顾客的手段，是击败竞争对手的武器，也是走向市场的通行证，是名牌所以出“名”的物质基础。一个企业欲创建名牌必须生产出卓越不凡的产品；而要想维护名牌地位，也必须在质量上常抓不懈，精益求精。纵观国外知名品牌，无不具有卓越的质量，并且极其稳定，几十年上百年如一日。比如，德国的奔驰汽车之所以久负盛名，成为全世界权力、身份和财富的象征，就是因为其尽善尽美的产品。他们的广告词为：“如果有人发现因机械故障而抛锚的奔驰，奖一万美元。”这句话没有华丽的词藻，却实实在在地把其“尽善尽美”的本质特征深深地印在了消费者心中。为确保高档地位，奔驰车用料十分考究，其座位上的纺织面料所用的羊毛是新西兰进口的，纺织时还要加进一定比例的中国真丝和印度羊绒；皮面座位采用世界最好的南德地区的公牛皮，制作工艺更是考究无比。奔驰公司说：“要用自己的产品整体满足顾客的整体要求。”他们的确做到了这一点。

名牌本身具有巨大价值。名牌是巨大的无形资产，具有不可估量的能量，具有极高的社会价值和经济价值，其品牌价值也绝不可低估。品牌价值是在长期生产经营活动中形成的，是优质产品、优质工作、优质服务以及聪明智慧和优良品德的凝结。在市场竞争和产品推广中，名牌企业投入了大量劳动和资金，开展广告宣传、公共关系、形象策划、包装设计、售后服务等，赢得了产品的知名度、美誉度和顾客忠诚度，品牌价值日益增加。市场经济发达的国家，商标和商号的声誉被高度重视。著名商标和商号价值昂贵得惊人，这种无形资产的增值是惊人

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