我国产品理论研究述评
上传者：李少兵|上传时间：2015-05-07|密次下载
我国产品理论研究述评
我国产品理论研究述评
产品是竞争力的载体，是企业与市场的连接载体。因此，产品无论在理论研究和实践中都应该是被关注的核心问题之一。本文通过分析我国现有的产品理论研究文献，发现在产品理论研究方面相对比较薄弱。本文在回顾了我国学者在产品内涵、产品构成层次、产品创新观念与视角以及产品市场交换实现方面的研究，并在此基础上对我国产品理论研究成果进行了分析。
关键词：产品 理论 述评
产品是企业与市场连接的载体，也是竞争力的载体。在企业经营与市场营销过程中，产品的作用非常重要，企业的生存与发展，必须保证自己的产品能够满足顾客的需求。为保证产品在竞争与交换中满足顾客的需求，获取明显的竞争优势，需要对产品内涵等进行深入的研究。目前，我国关于产品理论研究成果还相对比较少，比较薄弱。本文对我国产品理论的文献研究进行归纳，并进行评析。
产品内涵研究回溯
赵文三在研究中指出，在中国社会科学出版社出版的《经济与管理大辞典》中对产品的定义是：“产品就是指人类劳动创造的物质资料，是人类存在和发展的物质条件，不论它的社会形态如何，它的有用性即使用价值总是构成社会财富的物质内容”。这种观点强调了产品的物质，把产品理解成为具有某种特定物质形状和用途的物质实体，面对产品概念中除产品实体范畴之外的其他内容没有提及，可以说是传统的、狭义的、不完整的产品概念。现代产品概念是以市场营销概念为基础，以消费者需求为中心。
具体可以表述为：产品是被顾客或潜在顾客理解，给他们带来有形与无形利益，以满足其需求和欲望的物质和非物质形态的劳务，它包括能够提供给市场用于满足人们和欲望的任何东西，如实物、服务、主意等。产品不仅是一种有形的物体，还包含着一些不可见的因素，如使用的便利性、纪念性、欣赏价值以及其他被使用者感觉到的产生心理满足的服务。
刘波俨（2003）认为：在企业实践中要整体把握产品概念，成功推出产品。人们通常认为，产品是为了满足消费者的生存需要，具有某种特定形状和用途的物质资料，如可乐用来喝，灯泡用来照明等。但这种看法是相对狭义的理解，反映了传统的营销观念。
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