华商名人堂 l “时尚”总裁刘江谈时尚

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·刘 江

华商名人堂|“时尚”总裁刘江谈时尚

时尚改变着生活!

众所周知，这是时尚传媒集团的响亮口号。当然，这不仅仅是一句口号，也是中国改革开放以来社会现实的写照。当我们回顾当今生活巨大变迁之时，自然会联系到《时尚》杂志从小到大的发展历程。 无论在中国还是全世界范围的期刊界乃至整个传媒界，《时尚》杂志的诞生和发展，都具有独一无二的典型价值。《时尚》的出发，源于几个志同道合的伙伴一个简单的梦想：让中国人生活得更美好。 1992年，小平的南巡讲话犹如强劲的东风，使中国的改革开放之花蓬勃绽放。我和吴泓当时在中国旅游报当编辑，共同的志趣促使我们在工作中逐渐成为相濡以沫的挚友。而不甘平庸、试图有所作为的青春激情，使我们在小平南巡讲话的激励下，决心放弃当时优

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的条件，下海创业。吴泓首先提出创办一本杂志的设想与我商量，我们一拍即合。不久，吴泓亲自给报社领导打报告，申请停薪留职，报社给的政策是：自主经营，自负盈亏，自我积累，自我发展。 我们从报社借了20万元启动资金，与另外两个同事张波、艾民一起，毅然舍弃了工资、职务、职称、住房、福利和现成的办公条件，开启了《时尚》的创业之旅。

1993年8月，《时尚》诞生了。《时尚》是在一个无法再普通的小四合院里诞生的，是在几个二十几岁的年轻人的梦想中成长的，是在我们骑着自行车的风尘仆仆中壮大的。我永远也不会忘记创刊时的艰难，这艰难不仅包括没有资金，没有经验，没有背景，很少被人理解，以及生活的压力，和必须放弃已有的一切的冒险?从零开始，一切都是未知的，前途未卜、没有退路，我们就这样迈出了果敢的一小步。

创业是充满挑战的，从《时尚》刊名的拟定，到双封面倒翻的创意，从杂志栏目的编排，到纸张克数的斟酌，从组稿线索的分析，到广告刊例的措辞，从招聘员工的口号，到与房东洽谈租金的分期支付，几乎所有的工作都是亲力亲为，从头学起。所有人都是骑着自行车风里来雨里去，所有的办公桌椅都是借来的，全体人员的第一台电脑是朋友帮助攒的一台486??在《时尚》的事业启动之后，时尚人边干边学，互相激励，携手并肩，千辛万苦，风雨忧患，历历在 2

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目，不一而足。

当时，“时尚”只是一个普通的词汇，与“流行”、“潮流”、“风尚”等别无二致。幸运的是，《时尚》创刊以后，一纸风行，引发了高雅精致生活的潮流，拓宽了人们的视野，追逐时尚成为高收入高素质人群的必然选择。白领的概念也是如此推而广之的。

曾几何时，《时尚》从一个简单的词汇，逐渐演变成一种具有丰富内容的社会经济现象，也成为一个举足轻重的产业。一批又一批时尚作家、时尚摄影师、化妆师、造型师、明星、模特、设计师等时尚界人士风光无限。更多的是时尚编辑记者广告发行市场等工作者，随着时尚产业的发展迅速上位，备受青睐。而作为时尚大本营的《时尚》杂志社则自然成为向业界输送人才的黄埔军校。

《时尚》是创业型的公司，《时尚》是创业家的乐园。创业精神是《时尚》最可宝贵的价值。白手起家，一点点积累，同心同德，同甘共苦，实现了可持续的增长，创造了中国品牌的奇迹。如今，《时尚》所开创的高档生活消费期刊，早已是姹紫嫣红，成为充满活力和实力的文化产业，《时尚》系列刊物早著先鞭，以十几种市场细分的杂志各领风骚，风华正茂。

有人说，《时尚》当年的一小步，是中国期刊界的一大步。

时尚人立志做中国乃至全球最好的杂志，不仅敢于领先，而且善于 3

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坚持。不仅有诗人一样的想象力和浪漫情怀，而且像农民一样脚踏实地，咬定青山不放松。而正是因为有这样的追求，时尚人才能在一路发展的过程中逢山开路遇水搭桥，团结一心始终如一保持领先.时尚人的精神气质总是那么阳光坦荡有激情，总是能创造出一个又一个奇迹。时尚吸纳了一批又一批志同道合者，在这里，个人的理想和企业的愿景水乳交融，形成了强大而牢固的优秀团队。

鉴往可以知来，创新永无止境。而创新需要持久的激情，《时尚》所赋予时尚人的，是《时尚》LOGO所昭示的永远进取、永不满足的精神。

时尚人是要有一点精神的，一种理想主义的精神，一种自我超越的精神，一种推动先进文化和回馈社会的精神。这样的精神，激励着每一个真正优秀的人，在时尚的天空下，创造杰出的业绩，实现自身的价值，拥有美好的生活。

创新是《时尚》最重要的DNA之一。敢于领先，拒绝重复，强调原创，不断进行自我超越，是时尚人始终坚持的理念。多年来，时尚创造的诸多第一是最好的注解----中国第一本高档时尚杂志;第一本以广告为主要营收的杂志;第一本自办发行的高档杂志;第一个实行出版人制的管理体制;第一个注册为企业的时尚类杂志社;第一本定位于白领生活的媒体;第一个提出让慈善成为时尚、创办芭莎明星慈善夜;第一个提出申请中国慈善日的媒体;第一个提出8.3国际男 4

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人节;第一个将粉红丝带引入中国;第一个推出中国时尚指数白皮书;第一个企业社会责任报告;第一个发起抵制某些渠道的不规范竞争;第一个发起反赠品;第一本彩色电子封面，第一本邀请订阅的杂志;第一本千页杂志。

这些第一，许多都是在当时被认为不可能的事情。而时尚人把诸多的不可能变为了现实。

我们在打造属于中国人的期刊品牌、传媒品牌：中国人的时尚! 只有中国人自己的时尚，才是真正适合中国人的时尚。我们以国际眼光博采众长，兼收并蓄，同时，更要让中国文化在新的历史时期得以发扬光大。

文化产品的品牌是靠人的理念、精神和创造来实现的，十余年来，随着时尚品牌的缔造和成长，时尚人的价值得以被广泛传播。时尚人的创造力，时尚人的生活态度，时尚人的高尚精神，成为时尚品牌不同凡响的支撑点。

《时尚》是中国最有价值的500个品牌之一。而时尚人是品牌中的品牌，《时尚》对于社会发展、生活变迁，生活观念的进步和生活方式的改变，起到了不可忽视的重要作用。

《时尚》拥有最广大、最忠实和最有品位的读者群、广告客户;与众多时尚内容创作者和整个产业链都建立了牢固的合作关系。 5