阿瓦山寨客户关系互动设计
上传者:马万云|上传时间:2015-05-10|密次下载
阿瓦山寨客户关系互动设计
客户互动方案设计
阿瓦山寨客户关系互动设计
一、公司简介
阿瓦山寨创始人屈国强先生一行赴云南茶马古道、贵州苗族侗族聚集区、湘西凤凰、芷江、德夯等地考察,历时105天。现代化都市车水马龙的喧嚣,名利场上的明争暗斗,商海搏击的尔虞我诈与途中亲历的勤劳朴实的民风民俗,恬静自然的山寨风光,丰收喜庆的欢歌傩舞形成强烈的反差,撞击着每个人的心灵,创建一个原生态山寨主题餐厅的构想诞生。
阿瓦山寨独特的企业文化及门店装饰风格、旗帜鲜明的山寨鱼头王、口味神秘的米面土菜、古朴甘洌的山寨自酿红,透过“勤奋、敬业、忠诚、自信”的阿瓦员工快捷高效的优质服务与消费者之间形成真诚、尊重、关怀的友情互动。阿瓦山寨犹如现代都市钢筋水泥丛林里的一缕清泉,滋润着这片原生态沃土,让西南奇葩在神州大地处处开花。
二、企业文化
为了吸收特色菜品及山寨文化,阿瓦研发团队在这三年间足迹遍布云南、贵州、湖南等西南少数民族区,亲身感受这里的异族风情和纯朴民风,考察了苗族、土族、傣族、布依族等各族的特色饮食,广泛搜集当地的零散菜品,回来后组建了一支专门的厨师队伍,对自己带来的一应材料进行加工整理、优化组合,经过反复研究和对比实验,至2004年开业前夕,山寨鱼头王、米面土菜等400余道口味神秘的山寨特色菜品终于脱颖而出。
品牌愿景:打造中国原生态餐饮的第一品牌
企业宗旨:溯源·践道
品牌承诺:永远干净,永远好吃,永远价格公道,永远服务最好
团队精神:勤奋敬业,忠诚自信
品牌使命:携手热爱生活的人们共同分享真诚、真正、真实的原生态人生滋味
三、互动对象
1、在阿瓦山寨吃过饭的顾客
2、听说过阿瓦山寨准备品尝美食的顾客
3、没有听说过阿瓦山寨的潜在顾客
四、互动目标
目的是提高客户的满意度与忠诚度,吸引潜在顾客,利用老客户带动新顾客的消费。
1、加深与现有客户的联系
情感联系:客户对企业的信任、企业对客户的关怀。尽可能的把餐厅装扮成原生态,使得顾客有一种身临其境的感觉;服务员的态度直接影响顾客的心情,
客户互动方案设计
用灿烂的笑容对着顾客;顾客的反馈信息要及时回复与进行分析加以改正,经过一系列的措施,顾客的满意度与忠诚度定会提高。
2、吸引潜在的客户
扩大企业在潜在客户在的知名度。首先,可以通过相关的宣传手段告知潜在的客户,同时可以让消费者在无形之中进行口碑营销,吸引潜在客户,使得潜在客户对企业产品或服务具有认同感,鼓励潜在客户消费。
五、互动内容
1、活动准备
(1)、客户确定
①针对会员,对于其信息进行系统的客户关系管理。
②根据客户的信息进行分类(口味的不同,价格的不同)。
③针对选中的顾客,进行相应的宣传活动。
④进行试吃或有奖竞争宣传,用电子邮件在周五或者周末的时候对客户发出邀请。
⑤活动开展前2天,电话联系确认顾客。
2、活动现场
介绍活动的流程与目的,然后进行试吃活动,并与客户进行互动游戏,最后进行交流与沟通,并听取客户的建议。
3、活动内容:
①首先,通过之前用各种渠道进行的宣传进行“寻人启事”在阿瓦山寨的起源地陕西咸阳集合,进行故地重游重新感受一下当初这里僻居大山深处,一切的一切显得那么原生而自然,老乡们看见从门前路过的远方客人,会笑盈盈地和你打招呼,邀请到自家做客喝茶,这种人与人之间质朴真诚的感情,通过导游的讲解让对于生活在功利和物欲横流城市里的人们,有了更加想要生活在这种原始生活中的欲望。
②白天通过导游的讲说,晚上可以进行一次小规模的就地娱乐活动,比如说,对阿瓦山寨的了解、还有可以进行一次唱歌等娱乐活动,以人浪的方式达到高潮。
③畅所欲言环节,可以说说自己平时工作或者生活中的苦恼,开心和快乐,通过对这次的活动自己的收获,从而让人们有一种,“阿瓦山寨就是你栖息的家”的感觉。
④最后回归主题可以询问关于阿瓦山寨的各种的看法,并在现场进行“原生态,阿瓦在”等话题,热情参与者将可以获得阿瓦山寨以及赞助商提供的礼品。
六、互动预算
1、场地费1000元,
客户互动方案设计
2、户外宣传2000元
3、装饰2000元
七、互动渠道
1、广告宣传:
广告主要采取的方式是视频广告为主的网络广告和以宣传单、横幅为主的平面广告;视频广告在店内、影院、相关微博等进行投放,平面广告在繁华街道、各大街道附近发放宣传等。
2、邮件问候:
针对网站会员,对于其注册了客户信息的客户,定期进行邮件问候与信息反馈。
3、公关活动:围绕品味“原生态,阿瓦在”为的主题,结合阿瓦山寨的特殊节日举办,促进阿瓦山寨的品牌提升和曝光的提升。
4、营业推广:可围绕不同的特殊节日进行营业推广,给顾客进行回馈。
5、公关宣传,参与各大公益慈善活动,树立企业形象,提高品牌知名度、美誉度,可以受到社会各界的认可和关注,赢得社会美誉度和正面宣传的机遇。
八、互动频率
广告:网络视频广告和平面广告:活动前投放。其他视频广告:全年投放。 邮件问候:6次/年
公关活动:法定节假日以及特殊节日。
九、评估效果
1、达到了品牌推广以及销售量的提高。
2、活动时间安排合理,不会仓促,又保证活动质量以及吸引力。
3、活动经费会控制在合理的范围。在活动的当天进行促销,控制收资平衡。
4、活动内容要具备吸引力,符合主要目标消费群体的需求。
综上,活动达到了客户关怀,提高品牌认知度与曝光度,提升品牌形象。
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