经济法论文

天津外国语大学国际商学院 本科生课程论文（设计）

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经济法 不正当有奖销售的相关法律知识普及 刘泽冰 1207414036 人力资源管理 2012级 12710 宋婷 2014 年 5月

内容摘要

有奖销售是销售活动中，商家为了提高自己的市场份额，获得更多利益，而采取的以奖励为方式进行销售的行为。其实，所设奖额早己经包括到消费成本中去，商家所有的奖品都和出卖的商品一样拿回了本来的成本，只是将这个成本，返回到消费者中，进行了消费的再分配而已，这种形式体现为两种:赠品或者有奖销售，特别是抽奖式的有奖销售。有奖销售活动一般合法。但是也不乏有的商家以有奖销售为名，欺骗消费者，或者出卖质次价高的商品。面对鱼目混杂的有奖销售市场，我们应保护正当有奖销售，打击非法有奖销售，来肃清我们的正常市场秩序。

本文对不正当有奖销售的相关法律知识做了一个简单地介绍，全文主要包括不正当有奖销售的相关概念，表现形式，认定方法以及产生原因四个方面的内容，同时通过一个较为典型的案例对不正当有奖销售的的法律认定以及处罚措施做出了具体说明。

关键词:反不正当竞争法、不正当有奖销售、行为表现

I

目 录

一、引言 ????????????????????????? 1

二、不正当有奖销售的相关概念?????????????? 1

（一）不正当有奖销售的法定概念????????????? 1

（二）不正当有奖销售的表现形式????????????? 1

（三）如何认定不正当有奖销售行为???????????? 2

三、不正当有奖销售存在的原因分析 ??????????? 2

（一）激烈的市场竞争?????????????????? 2

（二）信息不对称???????????????????? 2

（三）相关行业不规范?????????????????? 3

（四）法律法规不完善?????????????????? 3

四、法律措施??????????????????????

五、案例分析?????????????????????? 3 3 参考文献????????????????????????? 5

II

一、引言

我国的《反不正当竞争法》刚刚施行时，市场竞争远远不如现在激烈，有奖销售的表现形式比较单一，以经营者和购买者的对应关系足以充分体现其主要表征，很少有其他的旁枝侧节。但随着市场经济的发展，社会上相同行业的竞争也日益激烈，很多经营者为了在竞争中取得不败之地，为了占有更多的市场份额，进行有奖销售活动成了一种不可缺少的趋势。正当的有奖销售活动确实可以促进经济的发展。但是现在某些经营者进行商业促销时，费尽心思，在有奖销售上大费周章，试图去钻法律的空子或者干脆去规避法律，来从事不正当的有奖销售的活动。

二、不正当有奖销售的相关概念

（一）不正当有奖销售的法定概念

所谓有奖销售，是指经营者在销售商品或者提供服务的同时，附带性地向购买者提供物品、金钱或者其他经济上的利益的行为。当有奖销售超过了法定范围，对大众利益造成了不良影响时，就构成了所谓不正当的有奖销售。也就是指商家在诱导消费者购买期间，违反了诚实信用原则和公平竞争原则，利用金钱物质等利益手段引诱购买者与其进行交易，从而达到排挤与其竞争的商家的不正当竞争行为。

（二）不正当有奖销售的表现形式

按照《反不正当竞争法》第十三条和《若干规定》，不正当有奖销售的表现形式是:欺骗性有奖销售；推销质次价高商品的有奖销售；巨奖销售。

依据《若干规定》第三条又可以把“欺骗性有奖销售行为”分成四种:第一，假称有奖销售或者对所列的奖项进行虚假的表示(在数额，中奖率，额度等方面)；第二，以不正当渠道使内定人员得奖。第三，故意延迟带有中奖标志的商品的投放时间，中奖组合的商品不在同一区域投放等等。第四，其他带有欺骗性的有奖销售行为。前款所列第四项行为，必须由省级以上的工商行政管理机关来认定，并报国家工商行政管理局备案。 1

（三）如何认定不正当有奖销售行为

经营者从事有奖销售行为，应当明示商品设奖与奖品的种类和金额、中奖率、兑奖时间、方式等，如果经营者刻意隐瞒，则应视为欺骗性有奖销售行为。

条款中所列“内定人员”，不应当只包括当事人商家内部成员及其员工，还应包括当事人商家的家人、亲戚、朋友、特定的“关系户”等等亲密关系的人员。

对于以有奖销售为幌子来销售质次商品的案例，首先要确定当事人推销的是否是“质次”商品，我们应结合《产品质量法》中对商品质量的明确要求，来认定涉案商品是否属于“质次”，并且具体到哪个方面属于“质次”。然后，依据涉案商品当时的市场价格(或者取同类商品的现实市场平均价)来进一步确定涉案商品是否属于“价高”。涉及“商品”质次价高或“奖品”质次价高的，都归属于相同类型的不正当有奖销售行为。

三、不正当有奖销售存在的原因分析

(一)激烈的市场竞争

市场经济的本质是竞争，而竞争的本质是逐利性。在有奖销售中，由于不同的经营者内在素质和外部环境不同，有些可能会产生投机心理，从事不正当竞争。

(二)信息不对称

目前，在有奖销售中基本上是“暗箱”操作，有奖销售所设奖的种类、等级、奖金总额、最多奖金额，中奖率及奖品种类数量、质量和提供方法等，都是由经者确定并实际操作，买者处于被动的地位，另一方面消费者由于不具备经营者的相关专业知识，受害主体又具有分散性:购买者整体中奖情况难以举证和认定，受害主体的分散性使受害者难以对不正当有奖活动进行识别。另外，由于法律规定不完善，在消费者中对“奖品”造成的权益侵害保护意识很弱，不能理直气壮地维权。

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