广告业对经济增长作用的实证分析
上传者：刘培强|上传时间：2015-04-22|密次下载
广告业对经济增长作用的实证分析
广告业对经济增长作用的实证分析
本文运用逻辑斯（Logistic）增长曲线模型对我国广告经营额和GDP构建数量模型，分析我国广告业发展与经济增长之间的关系，结果表明：我国广告业与经济增长之间存在一个“拐点”；当前广告业对GDP增长的作用较为显著。
关键词：广告业 经济增长 逻辑斯增长曲线
广告业与国民经济发展现状
据统计，从1981年到2006年间，我国广告经营额稳步上升，近几年的增长速度都在10%以上，大于我国GDP 的增长速度。我国广告经营额和GDP增长趋势大致相同，即广告业和GDP之间存在正相关关系。通过对广告经营额增长速度和GDP增长速度比较可以看出，两者在数值上差别较大，广告经营额的增长速度远大于GDP的增长速度，但两者的变动轨迹是相似的，表明宏观经济对广告业的发展起着决定性的作用。广告经营额的增长速度表现出不稳定的特征，其波动较大，这在一定程度上说明，我国广告业除了受宏观经济的影响之外，也受到其他因素的影响。
1981至2003年间，我国广告经营额占GDP的比重逐渐增加，2003年之后，广告经营额占GDP的比重有所减少。2005年12月，我国履行在加入WTO时的承诺，广告业全面向外资开放。整合中的我国广告业，增长速度有所下降，2004年广告经营额的增长速度只有12.0%，略高于GDP的增长，广告经营额占GDP的比重也随之下降。但是，随着我国广告市场机制逐渐完善、市场结构日趋合理，我国广告经营额所占国民生产总值的比重将有所回升，广告业对经济发展的作用将逐渐增加。
指标选取与数据来源
目前，广告收入仍然是各类媒体最主要的收入来源，广告经营额在一定程度上能够反映我国广告业的规模及发展水平。为了揭示广告业与经济发展的相互关系，本文应用计量经济学方法，以国内生产总值（GDP）为被解释变量，表示我国经济发展水平，以广告营业额为解释变量，表示广告业的发展水平，建立数量模型。
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