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广告业对经济增长作用的实证分析

上传者:刘培强
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上传时间:2015-04-22
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广告业对经济增长作用的实证分析

广告业对经济增长作用的实证分析

本文运用逻辑斯(Logistic)增长曲线模型对我国广告经营额和GDP构建数量模型,分析我国广告业发展与经济增长之间的关系,结果表明:我国广告业与经济增长之间存在一个“拐点”;当前广告业对GDP增长的作用较为显著。

关键词:广告业 经济增长 逻辑斯增长曲线

广告业与国民经济发展现状

据统计,从1981年到2006年间,我国广告经营额稳步上升,近几年的增长速度都在10%以上,大于我国GDP 的增长速度。我国广告经营额和GDP增长趋势大致相同,即广告业和GDP之间存在正相关关系。通过对广告经营额增长速度和GDP增长速度比较可以看出,两者在数值上差别较大,广告经营额的增长速度远大于GDP的增长速度,但两者的变动轨迹是相似的,表明宏观经济对广告业的发展起着决定性的作用。广告经营额的增长速度表现出不稳定的特征,其波动较大,这在一定程度上说明,我国广告业除了受宏观经济的影响之外,也受到其他因素的影响。

1981至2003年间,我国广告经营额占GDP的比重逐渐增加,2003年之后,广告经营额占GDP的比重有所减少。2005年12月,我国履行在加入WTO时的承诺,广告业全面向外资开放。整合中的我国广告业,增长速度有所下降,2004年广告经营额的增长速度只有12.0%,略高于GDP的增长,广告经营额占GDP的比重也随之下降。但是,随着我国广告市场机制逐渐完善、市场结构日趋合理,我国广告经营额所占国民生产总值的比重将有所回升,广告业对经济发展的作用将逐渐增加。

指标选取与数据来源

目前,广告收入仍然是各类媒体最主要的收入来源,广告经营额在一定程度上能够反映我国广告业的规模及发展水平。为了揭示广告业与经济发展的相互关系,本文应用计量经济学方法,以国内生产总值(GDP)为被解释变量,表示我国经济发展水平,以广告营业额为解释变量,表示广告业的发展水平,建立数量模型。

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