营销策略文献综述

上传者：孙尧
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上传时间：2015-04-24
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营销策略文献综述

营销战略（marketing strategy）文献综述
Stanley F. Slater 等
[1]
研究了环境影响评估的战略和业务单位在市场营销的创造力和
执行效用方面的相对重要的作用，研究人员来调查这些条件，能提供关于管理和指导以便优
化配置资源。Rajan Varadarajan 等
[2]
对现存的市场营销的环境中能使用Internet 的吉姆公
司的第一个十年进行研究，并猜测将来的互动营销市场的范围，研究销售和市场教育机制。
Kyriakos Kyriakopoulos 等
[3]
认为一个公司的市场定位应该结合开发战略和市场开发，通过
提供一个聚焦在客户目标的有效理论，来促进市场信息流动之间的战略进程，并集成一个动
态连接能力市场。Florence Crespin-Mazet 等
[4]
研究了建筑业中的合作开发的营销战略，努
力找出在何种条件下的项目合作开发被认为是一个可行的营销战略和具有竞争力的营销战
略。Kwaku Atuahene-Gima 等
[5]
扩展了在新产品营销策略和基于新的冒险技术之间的关系研
究，发现额外的工业关系和市场的活力能够加强新产品的营销战略在市场中的表现。Eleri R.
Rosier 等
[6]
发明和测试了一种概念模型，是关于关键执行者和营销经理在程序上的合理的洞
察力所带来的结果。结果表明如果中层营销经理信任他们的高级营销职员和他们的合理操
作，那就会有更有效的销售策略。Henrikki Tikkanen 等
[7]
研究了基本规划公司的的多商业
关系和多规划的营销战略的实现。Denise Jarratt 等
[8]
描述了营销战略是如何随着新的竞争
和组织环境的改变而演化的，解释了市场活动在公司面临营销战略时的作用和战略发展的途
径。Yvonne Brodrechtova
[9]
说明影响出口市场营销战略的因素不单单是西方发达国家，还
有欧洲的过渡国家。研究结果显示一般最基本和相关资源以及国内正规机构受出口营销战略
营销最大。Sandra Mottner 等
[10]
研究经济和文化博物馆存放策略，认为这些策略能够测量
非盈利性的营销策略的成败。Marios Theodosiou 等
[11]
系统的研究了如何标准化应对国际市
场的营销战略，以此来实现好的商业目标。这个目标的实现主要依赖与在特定时期特定市场
中公司所面临的环境。David A. Griffith
[12]
提出了一个模型，寻求一种多层次一体化的途
径来更好的了解市场的各个部分和它对全局营销战略的营销。Shuliang Li
[13]
提出了一种为
发展营销战略的混合智能系统，此系统具有合乎逻辑的分析进程，支持小部分的战略市场因
素，能够帮助战略分析和管理评价人员处理不确定性的事情，使在营销战略方面做出正确的
决定。Lucio Lamberti 等
[14]
探讨了在七个意大利组织中的多种情况的研究，结果表明公司
追求不同的营销战略来适应不同的市场表现测定系统（MPMS），同时讨论了它们在现在的文
献资料中的作用，并提出一些管理上的建议。Jacqueline Chimhanzi 等
[15]
认为市场人力资
源通过在有限的测试平台中的一系列测试，被认为与关系效力和内部斗争都有一定的联系。

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