不同定位载体上的经济新闻内容分析_以证券新闻报道为例_滕慧

调查与研究

● 滕 慧

不同定位载体上的经济新闻内容分析

——以证券新闻报道为例

我

国的经济正在蓬勃发展，股票、基金等各种与经济相关的活动也

和《中国经营报》都抽取10份样本进行分析。主要对报纸版面、报道主题、报道题材、稿件来源进行分析解读。

投资者及时搜集信息。通过统计，样本中信息披露的版数从20版到100版不等，都是权威的信息披露，内容吸引受众。

《中国经营报》主要是综合类的经济信息，《中国经营报》在内容构成上主要有评论、财经、产经、商业新知、第一招商等版面，每期版数并不固定，强调实用性和深度。通过采访业界专家，对经济形势进行分析。对于证券类新闻，常常对证监会等专业性机构进行采访。与此同时，采用评论的方式，对当下的证券走势作出分析。

4.报道内容特点

《中国证券报》由于是每天发行的日报，其新闻具有很强的时效性和新鲜性。其目标是要做高水准的财经报纸，以证券、金融报道为中心，报道国内外经济大势、宏观经济政策；报道证券市场、上市公司等专业领域；关注货币、保险、基金、期货等相邻市场。大都是独家新闻、深度报道和一些具有前瞻性的分析评论，影响人们对证券市场、金融形势和经济走势的看法，也可以为投资者提供有效的投资参考，有很强的实用性。

《中国经营报》致力于在深度报道和新闻背景上做文章，追求热点、焦点，讲究分析和观点。它以对商业实务和市场动态的把握见长，在报道内容上侧重政策法规阐释、热点行业动态和经营战略与战术分析，从相对微观的新闻视角入手，以小博大，在深刻、全面的同时追求精彩、生动。

5.广告投放

通过对样本的广告进行整合分析可以看出，《中国经营报》的广告商较为广泛，与经济相关的行业都是其广告客

2012年3月下

慢慢融入了人们的生活。人们对经济新闻的关注度开始提高，经济新闻也渐渐变成了人们生活中的必需品。本文主要将全国证券类报纸和综合类经济报纸进行分析，研究证券新闻报道存在的问题，并寻找相应的解决方法。

证券新闻作为新闻整体的一个组成部分，一方面具有一般新闻的一些共性，如重要性、接近性、新鲜性等新闻价值要素和传播信息、服务、监督、宣传教育等功能，另一方面在表现这些价值要素、实现这些功能的过程中，必然反映我国证券市场的特点和规律，因而又有着与其他新闻品种有所不同的个性。

本文主要选取了2011年1月～12月的《中国证券报》和《中国经营报》，通过对这两家定位不同的报纸的部分报道内容进行分析，探寻经济新闻报道的内容特点，找出其报道内容方面的差异。

《中国证券报》是新华通讯社主办的全国性证券专业日报，是中国证券监督管理委员会指定披露上市公司信息的报纸，报纸以证券、金融报道为中心，报道国内外经济大势，报道证券市场，关注货币、保险、基金、期货、房地产、外汇、黄金等相邻市场，在更加广阔的财经领域有着较大的影响力。

《中国经营报》是中国最早发行的经济类报刊之一，由中国社会科学院主管，中国社会科学院工业经济研究所主办，是目前国内领先的综合财经资讯供应商。在内容上侧重于政策法规阐释、热点行业动态和经营战略与战术分析，新闻视角独特，报道深入透彻。

本次研究中，主要采取随机抽样的方式对报纸进行选择，对《中国证券报》

分析结果

1.版面设置

专业化程度极高的《中国证券报》始终关注证券市场，所选中的10个样本的内容全部都是当时最重要的经济新闻内容，对证券市场有很大的影响，其中有70%的内容直接涉及到证券市场动态，30%的内容涉及到经济热门话题，对股票市场也有很大的影响。

作为综合类的经济周报，《中国经营报》的关注范围较为广泛,以深度报道为特色，对一些热点的新闻事件做深度剖析，其中也开辟了专门的栏目对当前的股票形势进行分析。

2.稿件来源

稿件来源是判断一份报纸真实性和权威性的有效工具，权威的稿件来源可以有效衡量一份报纸的可信度，也是一份报纸地位的有效证明。通过对20个样本进行分析后可以看出，《中国证券报》和《中国经营报》的大部分稿件都为本报记者采写，或者引用新华社等权威机构的稿件进行评论与采写。除此之外，《中国证券报》还开辟了《金牛理财周刊》，通过对期货股票市场的分析，对读者的投资理财做一些正确的引导。其引用的内容也都出自专家学者，有一定的权威性。

3.报道形式

通过对样本的阅读可以看出，《中国证券报》主要是对当时的股指进行分析，报纸分为股票类新闻、市场投资、公司产业和专门的信息披露，信息丰富。尤其是其信息披露专版，非常适合证券

33

调查与研究

● 田 雨

方言节目的现状与发展研究

方

言，俗称地方话，是只为某一地区的人民大众所掌握，所使用的

语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文作为语法规范的普通话。”方言是民族语言的地方分支。在我国，有七大方言区，即北方方言、吴方言、湘方言、赣方言、客家方言、闽方言和粤方言。①

广电总局明文规定我国的广播电视语言应以普通话为标准用语。然而在传播实践中，地方广播电视台中存在方言节目，因为方言有本土性和亲和力，也表现出了很好的收听、收视效果。

2.方言节目兴起的原因

受众需求是方言节目兴起的根本原因。方言节目活跃的地区大都经济发达、文化厚重，人民生活悠闲富足。生活在从而增加报道的分量，也提高了新闻的参考价值。

3. 《中国证券报》和《中国经营报》都注重贴近普通消费者。以往我们对于证券新闻的印象往往是文章晦涩、难懂，专业词汇较多，从而使得普通的股民“望而却步”。但是通过对此次样本的阅读发现，证券新闻已经越来越向普通的消费者靠拢。

4. 《中国证券报》和《中国经营报》在内容报道上也有一定的区别。内容的选择上，《中国证券报》的内容分析更为专业，受众群较为狭窄。《中国经营报》则选择受众较为感兴趣的经济话题进行报道，如揭露行业内幕、某只股票的问题等。

可见，两家报纸的定位不同，导致了其在证券新闻的报道形式、报道内容等方面的不同媒介表现，也使得两家报纸有着明显的区分性。

这样的环境中的人对自己的家乡有一种自豪感。对于本地文化的认同也反映在了对方言的认同上。文化认同指个体对于所属文化以及文化群体形成归属感及内心的承诺，从而获得保持与创新自身文化属性的社会心理过程。②方言节目的兴起在一定程度上契合了本土受众文化认同的心理需要。

媒体受众的细分促使了方言节目的发展。分众化是根据某一特定的区域、职业、年龄、阶层等集中锁定某一“小众”目标，并在节目的个性化、特色化上下工夫。方言节目贴近市民生活，亲和力强，对本地人而言，在心理上有一种认同感和归属感。

实性、可靠性。证券新闻与其他新闻不同，有一个量化的标准，如对上市公司一些重大信息的发布就有明确的时间要求：招股说明书在发股前2～5日发布，上市公告书在上市前3日发布，公司年度报告在财政年度结束后120天内公告等。可见证券新闻的技术性很高，只有认真地了解了这个领域的知识，深入挖掘，才能进行好的报道。

2.新闻报道要符合报纸的定位。《中国证券报》和《中国经营报》都属于全国性的大报，刊登的证券新闻都是从全球视野出发的。其他类经济报纸也应当明确定位，明确受众群，以更好地服务于受众。

参考文献：

①梁惠元：《试析证券新闻的特征》，《新闻业务研究》[J]，1998年6月

②陈朝晖：《经济报道的“经济预报”功能》，《新闻采编》[J]，2010年3月

③吴震华：《证券新闻特性初探》，《中州大学学报》[J]，2001年1月

语言形式，在本地区有很强的生命力。近年来，地方媒体中的方言广播电视节目，以中老年和本地人为主要目标受众群，收听、收视率较高，在业界引起了很多关注。然而，对于方言节目，国家广电总局一直以限制和控制为主。方言节目该何去何从是本文研究的重点。

兴起的原因

1.方言与共同语在广播电视传播中的特点

共同语是一个民族全体成员通用的语言。现代汉民族的共同语是“以北京户。以2011年5月9日为例，其广告有交通银行、厦门建发集团等，其中涉及到股票类的只有一家，占9%。而《中国证券报》的广告客户类型较为集中，都为与股票紧密相关的客户，如中证手机报、各种类型的基金股票和投资类的企业，专业性很强。

分析结论

1.《中国证券报》和《中国经营报》作为经济类的报纸，其内容都涉及到了证券类的经济新闻，尤其是当前最新的股票行情、股指期货信息。对于国家新出台的相关经济政策，都在第一时间做出了分析。通过不同的角度分析CPI和GDP的增长等。

2.在证券新闻的报道方面，两家报纸都十分注重权威性。两份报纸对经济发展趋势分析的预测性报道，对于服务政府和企业的决策，帮助百姓把握经济走势，理性地进行投资、理财和消费等发挥着重要的“经济预报”功能。通过采访权威人士，围绕核心议题进行评价，

启示与思考

1.证券新闻信息要注重及时性、真

（作者单位：北京工商大学）