契约条件下的品牌执行力分析
上传者:沈晔|上传时间:2015-04-26|密次下载
契约条件下的品牌执行力分析
契约条件下的品牌执行力分析
内容摘要:品牌如果脱离一定的理论环境,就难以对其做更深层次的探讨,本文将品牌置于契约环境和条件下,论述品牌执行力的市场特性和执行实施的功能结构,并对品牌延伸和多品牌的实施性进行刻画。
关键词:契约 品牌 执行
自从哈佛大学波特(Porter,l985)教授提出的竞争优势思想得到学术界和企业界的广泛响应后,为不断寻求新的以及可持续的竞争优势,人们做出了积极的理论与实践探索。近20年来,具有重大影响和主导地位的理论与实践包括价值链管理、质量管理、组织与流程再造、企业文化、基于资源与能力的管理以及顾客满意等。它们都想真正为企业竞争优势提供清晰的来源。而正是这种“来源”的思维导向,使得人们热衷于追根溯源,不断的考察组织、流程、资源、文化等的机理和演变。
时下流行的核心竞争力理论和核心价值理论基本上是从企业的角度和维度进行审视的,而对顾客导向和“顾客为中心”的理解和探讨基本上停留在以刺激-反应模型或者企业价值“让渡”的层次上,是一种没有“根基”的价值。现在看来,这也是一种眼光“近视”、“短视”的做法,它没有看到顾客在现代的交易关系中所起的作用越来越重要致使他们的“身份”发生了“根本的转变”,顾客已不再是产品与服务的被动接受者,他们比以往掌握更多的知识、信息与技能,更热衷于学习与实践,在日趋宽泛的产品选择中享有主动权。从而顾客自身也创建起了自身的“核心竞争力”和“核心价值”。
忠诚不只是一种反应性行为,它更应该体现在交易双方的自我执行力上,或者是自我实施力上。也就是说,交易双方是处于一种平等的交易关系环境和契约安排。这样,虽然存在不对称和不确定的情形,但交易方可以通过自己的执行力确保自己的利益不受侵犯,并且可以事先的调整交易各方的交易地位和契约条款。
品牌忠诚更是如此,而且具有其自身的特殊性。在知识分散以及复杂的交易活动条件下,交易各方往往难以设计像单纯的委托-代理模型中的“机制”来规制其他交易方的行为,更多的是交易各方均受“限制”于同一种“契约安排”,自己的行为不仅能影响他人的效用,同时对自己的效用也有巨大影响,因为对方的交易条件中已经包括了自己的交易条件,反之亦然,因此惩罚对方也会很大程度上伤害到自己,这种关系已经改变了交易各方的身份和地位。品牌就是这样一种复杂的交易关系的“衍生物”,反映出这样一种具有相当“公共性”的交易关系,成为交易各方的一份“公共协议”,自身表现出“契约”属性;另一方面,品牌同时又是一种用以解决“公共性”问题“契约安排”,具备自身的签约和履约机制。这是品牌自身的这种特殊属性才赋予了交易双方平等对衡的执行力。
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 两路口专题3 交通流运行现状分析及交通组织设计
- 【十二星座】杰西卡2015年4月水瓶座运势 – 美国神婆星座网
- 【精品】活鱼运输70
- 【十二星座】杰西卡2015年4月金牛座运势 – 美国神婆星座网
- 【经管励志】集装箱汽车运输规则
- 第七章运输
- 关于星座的ppt
- 机电、运输危险源辨识卡(最终版)
- 【星座爱情】哪些星座四月会好事将近? – 美国神婆星座网
- 房地产企业商业套路及案例研究
- 室内设计的概念、常识、风格以及风水
- 【十二星座】氧气占星2015年4月天秤座运势 – 美国神婆星座网
- 简爱家居选址分析
- 【十二星座】杰西卡2015年4月射手座运势 – 美国神婆星座网
- 出租车司机投资法则:拥堵时段宁愿停在路边
- 【十二星座】杰西卡2015年4月天秤座运势 – 美国神婆星座网
- 咖啡车厢设计方案_修改版_
- 室内环境设计中家具的配置
- 精通奇门遁甲
- 【精品】全国交通运输系统劳动模范和先进工作者推荐材料72
- 信什么别信星座
- 北京出租车租价七年未变 司机平均收入仅四千
- 河北电台交通频道广告价格表
- [精品]星座运势
- 2011年一月星座运程预测
- 家具风云—安全人机设计
- [优质文档]12星座6
- 教你如何判断选择的设计师是否合格
- 海南汽车行业调查报告完成
- 家具设计教案
网友关注视频
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
- 冀教版英语三年级下册第二课
- 飞翔英语—冀教版(三起)英语三年级下册Lesson 2 Cats and Dogs
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit9
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第25集 生活中常见的盐(二)
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
- 【获奖】科粤版初三九年级化学下册第七章7.3浓稀的表示
- 冀教版英语五年级下册第二课课程解读
- 六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词
- 外研版英语三起6年级下册(14版)Module3 Unit2
- 二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3(2)分式方程P15
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店(其五)》优质课教学视频+PPT课件+教案,江苏省
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 小学英语单词
- 8 随形想象_第一课时(二等奖)(沪教版二年级上册)_T3786594
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店(其五)》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省
- 青岛版教材五年级下册第四单元(走进军营——方向与位置)用数对确定位置(一等奖)
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,天津市
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 2
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理