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韩国化妆品力挫欧美劲旅异军突起-中国经营报

上传者：黄祖刚
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上传时间：2015-05-07
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韩国化妆品力挫欧美劲旅异军突起-中国经营报





文/久远

近日，非常热门的老虎、熊猫面膜，气垫粉底、BB霜等超具韩国
特色的化妆品充斥着中国的化妆品市场。走在商业街或购物中心，李敏
镐等比真人的宣传展板时不时出现在我们的视线，金秀贤、宋慧乔等当
红韩星的代言宣传海报更是充斥各处，用他们最迷人的笑容在为品牌招
揽生意。在这样的市场环境下，不免有人将韩国化妆品成功攻陷中国市
场归功于明星效应，但仅是因为这样吗？
“韩星代言只是一个加速剂，通过韩国人气明星的粉丝效应，带动
粉丝对品牌的热衷，这个确实是有加倍的效果。但企业的发展还是要靠

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