2015年盐城一模市场营销试卷

盐城市2015年职业学校对口单招高三年级第一次调研考试

市场营销专业综合理论 试卷

本试卷分第1卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第I卷1页至4页。第Ⅱ卷5页至16页。 两卷满分300分。考试时间150分钟。

第I卷(共84分)

一、单项选择题(本大题共23小题。每小题2分，共46分。请将正确答案填写在下表中。)

1．会计核算应该按照规定的会计处理方法进行，会计指标应当口径一致，这是会计信息质量的( )要求。

A.客观性 B.相关性 C.可比性 D.稳健性 2.下列各项中，符合会计要素中“收入”定义的是( )的收入。

A.出售材料 B.出售无形资产 C.出售固定资产 D.罚款

3. 出纳人员在办理收款或付款后，应在( )上加盖“收讫”或“付讫”的戳记，以避免重收重付。

A.记账凭证 B.原始凭证 C.收款凭证 D.付款凭证 4.从银行提取现金的业务，应根据( )凭证登记现金日记账收入栏。

A.现金收款 B.现金付款 C.银行存款收款 D.银行存款付款 5.“利润表”中“本期金额”栏各项目应根据损益类账户的( )填列。

A.期初余额 B.期末余额 C.本期发生额合计数 D.上年发生额合计数 6.各单位保存的会计档案不得借出，如有特殊需要，经( )批准，可以提供查阅或者复制，并办理登记手续。

A.单位负责人 B.总会计师 C.财务处(科)长 D.档案部门负责人 7．明星类产品一旦销售增长率下降，则会转化为哪类产品？（ ）

A．现金牛类 B．问号类 C．消耗现金类 D．狗类 8．越野汽车与商务汽车之间互为（ ）

A．愿望竞争者 B．平行竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 9．有些产品或服务的需求会出现波动，呈现出不规则的状态，在这种情况下企业应采取（ ） A．开发性营销 B．扭转性营销 C．恢复性营销 D．同步性营销

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10. 菲利普·科特勒认为：企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是（ ）

A．直复营销 B．整合营销 C．服务营销 D．关系营销

11. 按照马斯洛的需要层次理论，下列说法正确的是（ ）

A．动机形成后才产生需要 B．需要的层次越高越重要

C．需要强度的大小与需要层次的高低成正比 D．需要的层次越低越重要

12．下列取脂定价法需要具备的条件是（ ）

A．市场需求对价格极为敏感 B.低价会导致市场需求迅速增长

C.低价不会引起实际和潜在的竞争 D.竞争者在短期间内不易打人该产品市场

13．培养消费者对某种品牌的需求，从而在同类商品中选择它，这样的广告属于（ ）

A．劝说广告 B．通知广告 C．提示广告 D．POP广告

14.巴黎时装因季节性强、价格昂贵，采用的分销渠道应选择（ ）

A．长而宽 B．长而窄 C．短而宽 D．短而窄

15．资料收集快、成本低、可按拟定的统一表格询问，便于统一处理的调查方式是（ ）

A．个人或小组访问法 B．电话调查法 C．邮寄调查法 D．询问表留置法

16.某企业试图通过自产自销业务来寻找新增长，这属于（ ）

A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.同心多样化

17.柯达公司最早生产经营照相器材，后又涉足食品、石油、化工、保险等多种行业，这属于（

A.同心多样化 B.水平多样化 C.横向多样化 D.综合多样化

18．下列产品中需要依照《产品质量法》予以规范的是（ ）

A.经济住宅、商品房 B.远程激光导弹

C.用小麦等加工制造而成的食品 D.某研究所正在研制的新型材料

19．下列属于消费者协会的职能的是（ ）

A.组织和决定对商品和服务的监督和检查。

B.投诉事项涉及质量问题的，可以提请鉴定部门鉴定。

C.受理投诉，进行调查，调解或仲裁。

D.代表受害者提起诉讼。

20．托收方式下的 D /P 和 D /A 的主要区别是（ ）。

A.D /P 属于跟单托收；D /A 属于光票托收

B.D /P 是付款后交单；D /A 是承兑后交单

C.D /P 是即期付款；D /A 是远期付款

D. .D /P 是即期付款；D /A 也是即期付款

21．发生不可抗力的法律后果是（ ）。

A.解除合同

B.延迟履行合同

C.解除合同或延迟履行合同

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D.既不解除合同，也不延迟履行合同

22．我们日常生活中运用淘宝网购物，一般说来是（ ）

A.BtoC B.BtoB C.CtoC D.BtoG 23．信息网与金融网连接的中介是（ ）

A.CA认证中心 B.支付网关 C.客户服务中心 D.政府

二、判断题(本大题共38小题。每小题1分，共38分。正确的写A，错误的写B ，请将正确答案填写在下表中。)

24. 所有的记账凭证都必须附有原始凭证。

25.负债是指企业过去的交易或者事项形成的、预期会导致经济利益流出企业的现时义务。 26.复式记账法就是对每一项经济业务都以相等的金额同时在总账及其所属明细账中进行登记的一种记账方法。

27.无法支付的账款在批准处理前，不需通过“待处理财产损溢”账户核算。

28.我国企业会计准则规定，企业可以权责发生制为基础，也可以收付实现制为基础进行会计确认、计量和报告。

29.资产负债表中“固定资产”项目应根据“固定资产”账户余额减去“累计折旧”、“固定资产减值准备”等账户的期末余额后的金额填列。

30.利润表是反映企业在某一特定日期财务状况的会计报表，所以是一张静态报表。 31.“预收账款”账户属于债权结算账户，“预付账款”账户属于债务结算账户。 32．市场营销观念产生于市场营销学的变革阶段。 33．市场营销微观环境就是企业的作业环境。

34．企业战略规划的关键在于首先明确企业目标，然后规划企业任务。 35．在市场营销计划实施的过程中，需要一个控制系统来保证营销目标的实现。 36．销售额比例法的主要缺点是忽略了促销与销售额之间的因果关系。 37．首先提出“市场营销组合”概念的是美国著名营销学家麦卡锡。 38．消费者支出模式主要决定于消费者的收入水平。 39．空巢家庭是指子女已分居、独立生活的老年夫妇。

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40．产品多样化营销为顾客提供较大的选择范围，所以是建立在市场细分基础上的。

41．“金利来”当初进入中国内地市场，填补了男士高档服饰的空白，这属于“另辟蹊径式”定位。

42．核心产品是一个抽象概念，它是产品整体概念中最基本、最主要的部分。

43．大润发超市网点遍及大江南北，它向制造商大批购进产品，然后用自己的品牌上市，这样的

品牌称为中间商品牌（自有品牌）。

44．产品型结构适用于产品和市场都较单纯的企业。

45．代理商不拥有商品所有权，主要功能是促进买卖，获得销售佣金。

46．某种产品降价3%，销售增长1.8%，说明该产品降价的幅度是合适的。

47．中间价格策略稳妥、风险小，但也是一种保守策略，有可能失去获得高利的机会。

48．委托代理权仅凭被代理人一方的意思表示就能发生授权的效力。

49．因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的诉讼时效期间为二年，自当事人知道或应当知道其权益

受到损害时起计算。

50．凡是不为公众所知悉的技术信息和经营信息都属商业秘密。

51．某商场出售家用电脑时，向消费者声明：本店对机内预装软件是否有合法版权概不负责，机

器售出后发生任何版权纠纷，概与本店无关，厂商做法属于民事欺诈行为。

52．在国际贸易中，从签订合同到收款结汇，通常需要三个月到半年的时间，因此，较之国内贸

易可能发生的风险小得多。

53．卖方信贷是出口方银行向出口商提供的一种贷款，由于这种贷款附有债务方必须购买债权国

商品的附加条件，因此它是一种约束性贷款。

54．银行汇票和商业汇票的主要区别在于：前者的出票人和付款人都是银行，后者的出票人和付

款人都是工商企业。

55．托运出口玻璃制品时，被投保人在投保一切险之后，还应加保破碎险。

56．中国人民银行发行了我国第一张信用卡。

57．CA认证中心是电子商务的核心。

58．电子商业是一个比电子商务更广泛的范畴。

59．在无纸化的电子商务方式下，通过手写签名和印章进行贸易方的鉴别是不可能的。

60．防火墙技术是数字证书的核心。

61．电子商务实行“无纸化贸易”可减少80%文件处理费用。

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盐城市2015年职业学校对口单招高三年级第一次调研考试

市场营销专业综合理论 试卷

第Ⅱ卷(共2l6分)

三、填空题(本大题共15小题。每小题2分，共30分)

62．试算平衡的理论依据有 、 。

63.对账的最终目的要达到 相符、 相符和账实相符。

64．市场营销功能包括产品发展及规划功能、 功能、储运功能和 功能。

65．作为市场挑战者如果实力不够，可考虑采用 策略，也可采用 策略。

66.在购买意图与购买决策之间，还要受到 和 这两方面的影响。

67．营销机会是指企业能取得 和 的市场机会。

68．功能折扣是指制造商给 的折扣，如制造商报价：“300元，折扣30%及8%”，表示制造商卖给零售商的价格是 元。

69．市场营销学在变革阶段突破 ，渗透到企业生产经营管理领域。它的一些基本概念的变革，被西方称之为“ ”，并把它与资本主义工业革命相提并论。

70．我国的质量认证制度也是产品质量监督管理制度的重要组成部分，包括 认证制度和 认证制度。

71．经营者与消费者进行交易，应当遵循交易自愿平等 、 的原则。

72．外汇管制可分为 和 。

73．“自动”出口配额制一般有两种：一是 ；二是 。

74．CA解决的问题包括 、 。

75．从技术上讲，EDI包括_________ ____ _与___ ___________两个部分。

76．按照电子商务活动的性质分类，电子商务可分为______________和______________。

四、名词解释(本大题共9小题。每小题4分，共36分)

77.会计要素

78．市场营销调研

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