从“中国造”到“中国售”Word

上传者：曹龙远
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上传时间：2017-06-02
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从“中国造”到“中国售”Word

　　尼尔森中国最近报告

　　从“中国造”到“中国售”FROM “MADE IN CHINA” TO “SOLD IN CHINA”

　　从“中国造”到“中国售”Word1

　　0.0%

　　Q1 14

　　Q2 14

　　Q3 14

　　Q4 14

　　Q1 15

　　Q2 15

　　Q3 15

　　Source: China Statistics Bureau Nielsen Consumer Confidence Survey

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　　尼尔森中国最近报告

　　时代变迁，塑造不同代际的消费者GENERATIONAL CONSUMERS VARIES OVER TIME

　　Post 80s

　　80后

　　改革开放初期The initial stage of Reform and Opening-up

　　相对完整的社会晋升路径Relative intact social upgrade path

　　父母比较传统和保守Traditional and conservative parents

　　传统媒体时代Traditional Media

　　国家

　　Society

　　社会

　　家庭Family

　　媒介Media

　　Post 90s

　　90后

　　改革开放发展期The development stage of Reform and Opening-up

　　社会晋升管道受阻More difficult to step up

　　家庭关系复杂但家境更好Better financial situation

　　数字媒体时代Digital Media

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　　90后群体的特征DO YOU KNOW 90S?

　　批判性开放Critical Opening

　　Alone not lonely

　　独而不孤

　　轻型梦想Light Dream

　　消费主义Consumerism

　　原生自我立足群落Insist personal characteristics but live in groups that share same interests and value

　　压力重重享受当下Enjoy the present under heavy pressure

　　重视体验情感消费Value experiential and emotional consumption

　　Broad horizons enable them not to follow blindly

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　　尼尔森中国最近报告

　　城镇化推动下线城市增长潜力URBANIZATION RELEASES GROWTH POTENTIAL OF LOWER TIER CITIES

　　城镇化 - 中国零售格局变化 2012-2014 Retail Landscape Evolution

　　城镇化带来的消费机遇 Urbanization Brings Opportunities

　　新城镇人口 New Urban Residents

　　生活品质 Quality of Life

　　中产阶级 Middle Class

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　　城镇化推动下线城市增长潜力URBANIZATION RELEASES GROWTH POTENTIAL OF LOWER TIER CITIES

　　城镇化 - 中国零售格局变化 2012-2014 Retail Landscape Evolution

　　城镇化带来的消费机遇 Urbanization Brings Opportunities

　　新城镇人口 New Urban Residents

　　生活品质 Quality of Life

　　中产阶级 Midd

　　le Class

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　　小型便利、专业化门店的快速崛起SMALL AND SPECIALTY STORES LEAD BY NEEDS OF CONVENIENCE AND PROFESSIONALISM各渠道销售额增长率 Channel Sales Value Growth (% vs. YA, MAT Jun15)

　　+0% +0% +6%

　　+8%

　　+41%+22%

　　-11%

　　Hypermarket

　　大卖场

　　Supermarket

　　超市

　　Minimarket

　　小超市

　　传统渠道专业化门店*

　　Traditional

　　Specialty

　　Other BM

　　其他

　　E-Commerce

　　电商

　　*专业化门店包含母婴店等特殊专业化门店 Source: Nielsen Retail Establishment Survey

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　　70%认为能在网络上购买到在本地买不到或者较难购买的商品Consider online shopping could purchase products which hard to buy from offline00

　　物价/价格便宜/优惠Lower price

　　11对比于上一期 (versus last wave)

　　数据来源：中国消费者信心调查 Source: China Consumer Confidence Survey

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　　海淘热潮兴起，在线跨境电商平台成为第一选择OVERSEA PURCHASE BECOMES MORE POPULAR, WHILE ONLINE CROSS-BOARD SHOPPING PLATFORM BECOMES CONSUMERS’ FIRST CHOICE曾经拥有海淘经历的人群比例 Percentage Of Online Shoppers Who Have Purchased Overseas 过去半年内的海淘经历—人数比例 % of consumers who have made an online purchase in the past 6 months

　　2014

　　2015

　　63%26 26出国购买

　　19找代购

　　40跨境电商平台

　　基数：所有受访者，n=4153 来源：Q64 请问您是否有使用过海外代购服务或者在海外代购网站上购买过产品？

　　托人顺带

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　　平均家庭人数 Average No. of family members 3.3

　　8000-10999 元 11000-17999 元 18000元以上

　　32%29%

　　46-50

　　基数：使用过海外代购类受访者，n=2612 来源： Q2 性别； Q3 年龄； Q73 婚姻状况； Q75 家庭人数； Q76 教育程度； Q78a 家庭月收入

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　　跨境网购热潮，更多产品选择、品质成为关键因素OVERSEA PURCHASE CRAZE ARE DRIVEN BY ONLINE SHOPPERS’ DESIRE ON MORE CHOICES AND HIGH QUALITY PRODUCTS线上“海淘”理由(% ) Reasons for oversea online shopping 中国没有的产品No available products in China

　　51 51 49 38 29

　　海淘的产品质量比国内好Quality of overseas shopping products are better than domestic products Prices of overseas shopping products are lower than domestic products

　　海淘的价格比国内便宜

　　Categories of overseas shopping products are more abundant than domestic products

　　海淘是个很时尚的行为Fashionable shopping experience

　　基数：使用海外代购的受访者，n=2612,不使用海外代购的受访者，n=1541 来源： Q65 您为什么使用海外代购服务或者在海外代购网站上购买产品？ Q66 请问您不选择使用海外代购服务或者在海外代购网站上购买产品的原因是？

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