框架理论下新疆的媒介形象建构_以_人民日报_近10年报道为例_万新娜

　　ＭｅｄｉａＰｒａｃｔｉｃｅＲｅｓｅａｒｃｈ应用研究■框架理论下新疆的媒介形象建构

　　———以《人民日报》近１０年报道为例

　　□万新娜

　　［中图分类号］Ｇ２０６［文献标识码］Ａ［文章编号］１００９—５３２２（２０１４）０６—０１０７－２

　　【内容提要】《人民日报》作为中国最具权威及影响力的全国性报纸，在涉及新疆议题的立场、态度及具体表现方面是全国主流媒体的风向标。本文以《人民日报》近１０年来关于新疆议题的相关报道为研究对象，通过爬梳这些报道，总结该报１０年来新疆议题的主要框架，分析该报对新疆的媒介形象建构，并试图讨论进一步优化主流媒体对新疆媒介形象建构的路径。

　　【关键词】框架理论；新疆；媒介形象；议题

　　域：从新闻生产的角度研究媒体框架如何被建构；从内容研

　　一、研究动机和设计究的角度来考察媒体框架的建构；从效果研究的角度来分析

　　受众如何接受和处理媒介信息，即受众框架。②本文采用第二

　　《人民日报》作为中国共产党中央委员会的机关报，是种框架分析范式，即从内容研究的角度来考察媒体关于新疆中国最具权威、最有影响力的全国性报纸，在新疆议题上具议题设定的框架结构，以及在此框架下形成的新疆形象。有绝对的权威性和代表性。因此，本文选取《人民日报》作为

　　采样对象，对其２００４年至２０１４年１０年间关于新疆议题二、研究发现及结果

　　的报道进行分类统计分析。运用框架分析法和内容分析法，

　　剖析《人民日报》新疆议题的框架及新疆形象的媒体建构。（一）新闻框架下“交叠”的新疆形象

　　（一）抽样笔者通过对样本仔细阅读后进行统计归类，将新疆议本研究选择《人民日报》图文数据库，通过以关键词“新题主要划分为５个框架：发展框架、稳定框架、援疆框架、疆”搜索文章标题。２００４年３月２１日至２０１４年３月２０日“灾害”框架、资源框架。《人民日报》通过特定框架，努力构共有１６０９条搜索记录。本研究采取了等距抽样手段来确定建新疆繁荣发展的积极正面形象，与媒介折射的各种现实研究样本，２００４年至２０１４年１０年中每隔两年选定一个样镜像交叠，构成了复合的新疆媒介形象。

　　本。样本一：２００４年３月２１日—２００５年３月２０日；样本１、蓬勃发展主题下对偏远落后的联想。发展框架一直二：２００７年３月２１日—２００８年３月２０日；样本三：２０１０是《人民日报》建构新疆形象的主要框架，着力塑造了新疆年３月２１日—２０１１年３月２０日；样本四：２０１３年３月在党和国家的正确领导下，各项事业取得巨大成就，蓬勃发２１日—２０１４年３月２０日。如此抽样符合等距抽样的基本展向上的媒介形象。仅该框架就有年均６７篇报道，占样本原则，同时避开了２００５年“新疆维吾尔自治区成立５０周总量的５７％，高居新疆议题榜首，具有绝对的数量优势和持年”、２００９年“乌鲁木齐７５事件”特殊议程，减少特殊事件续的影响力。《人民日报》利用有限版面关涉新疆建设成绩，产生集中、大量的特殊议题对研究结果造成的误差。在最终读者难免会展开横向比较及深层解读，并伴随偏远落后的入样的４个整年中，标题出现“新疆”词语的文章共５１８篇，联想。如２０１０年出现的大量“援疆”议题，客观上流露出新除去重复及不相关样本共计４７０篇。疆自身发展能力不足，仍需要国家及各地方政府的支持与

　　（二）框架分析关照。更多的关于新疆偏远落后需要帮扶的媒介形象是通２０世纪７０年代起，研究新闻生产的学者开始采用建构过显见的框架议程表现，而是各种框架议题隐喻的结果。如主义的观点，来分析大众媒介如何生产出特定的框架。他们先锋模范人物相关议题中，８０％以上的主人公均是生活在认为，对新闻工作者而言，框架意味着简化复杂的社会事“极其艰苦的生活环境和恶劣的自然环境下”的先进代表，实，按照某种常规和惯例，迅速将大量社会事实“包装”进新自然灾害框架中的恶劣场景描述，这些无疑促生了新疆偏闻报道里，以一种特定的方式来组织新闻事件，新闻工作者远落后的联想。

　　的分类、选择、判断和采写活动，就建构出了一套新闻框架。①２、和谐稳定基调中暴力恐怖的杂音。稳定一直以来都新闻框架是媒体报道新闻事件的重要方法，深受各种背景是新疆重要的主题，也是《人民日报》新疆议题的第二大框影响的传播者在众多的议题中通过选择、重组策略构建出架，占样本总量的１２％。近年来，和谐与稳定的主旋律下时社会真实。陈阳总结了框架分析出现在传播研究的三个领有“杂音”，尤其是２００９年“７５“事件以后新疆暴力恐怖活

　　【作者简介】万新娜，中国人民大学新闻学院博士生。

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　　■应用研究ＭｅｄｉａＰｒａｃｔｉｃｅＲｅｓｅａｒｃｈ

　　动呈现出多发、频发并向外地蔓延的势头。２００９年稳定框架下的文章数量突增，由之前年均１篇增至年均２０篇。其中暴力恐怖议题在２００９年之前为０，２０１３年３月２１日至２０１４年３月２０高达１３篇。因该议题的显著性及影响力，成为构建新疆媒介形象的绝对负面因子。

　　３、资源物产与自然灾害共生。新疆因其独特的自然地理环境在赋予人们丰富的资源与物产的同时也带来频发的自然灾害。资源框架与灾害框架是涉及新疆的众多框架议题中，常年稳定并规律存在的两个框架。样本显示，资源框架年均６篇，占样本总量的５％。灾害框架年均８篇，占样本总量的７％。数量均匀、稳定。两个框架以极大、极最极险、极恶的叙事方式出现，虽数量有限但具有较大关注度和影响力。在资源框架中，《人民日报》反映出新疆是资源大区，资源物产丰富并惠及全国。在灾害框架中，《人民日报》展现出新疆因特殊地质及自然环境等原因。

　　（二）以政策为导向，多维积极构建新疆形象的媒体建构逻辑

　　１、框架的选择与强化———建构多维、积极形象。通过对

　　《人民日报》在新疆的框架设定中尽可能多样本分析发现，

　　维地展现新疆样貌，同时对重点议题高频选择，着重强化。

　　多样化的议题基本涵盖了新疆１０年来发展的关键词。新疆

　　国家与兄弟省份的帮扶、丰富的自然资自身的发展与稳定、

　　源、团结奋进的模范人物、以及不和谐的自然灾害与暴恐事

　　件，这些议题客观地展现多元的新疆形象，并在此基础上重点强化。在５个主要的框架中，发展框架是主导框架，奠定了新疆议题的总基调。而在发展框架中，经济发展议题是重中之重，着力建构发展、向上、繁荣的新疆形象。

　　２、议题在延续中的变迁———准确反应政策导向。１０年来，《人民日报》持续对新疆发展框架下各种议题重点选取与强调，准确反映了国家促进新疆各项事业发展的政策导向。此外，框架的叙事方式依据政策的走向而随之变化。２０１０年之前，发展框架以各项事业的发展成绩总结与突显为主要议题。“改善“”增加“”增长“”不断提高“”突破“”飞跃”成为这一时期发展的关键词。２０１０年之后，“跨越式发展的前景展望与规划“”中央新疆工作座谈会精神的落实“”援助”“帮扶“”惠民”构成了发展框架的主要议题。“跨越式发展”“新疆精神“”民生建设“”援助“”投资”是这一阶段的关键词。上述框架的选择、强化及叙事方式的改变反映了国家对新疆各项事业发展大力扶持的一贯政策，以及２０１０年中央新疆工作座谈会以来，进一步加快新疆各项事业发展水平，加强１９个省市对口援疆，加大民生工程建设力度的政策走向。３、客观叙事中的“欠发达”隐喻———社会真实的映射。《人民日报》对新疆议题的处理是审慎的。虽在议题选定时以反映成绩，表现正面形象为主，但客观叙述时不可避免地呈现出“欠发达”的社会真实。例如：在新疆经济建设报道中，重点关涉了农、林、牧、基础设施等新疆特色的农牧经济的发展与建设成就，而现代经济模式与城市发展议题缺失。在“教育”“科技“”文化“”先锋模范人物”这些议题中，时常暗含“落后”

　　的隐喻。２０１０年《人民日报》新疆议题重要关键词为“欠发达”

　　“援疆”“，经济援疆“”文化援疆“”科技援疆“”教育援疆”。上述各种客观叙事无不折射出新疆欠发达、较落后的镜像。

　　４、“热”事件的“冷”处理———理性、稳重、严谨。“热”事

　　件指的是迅速引起全国甚至是世界媒体关注的事件。２００９《人年以来，新疆发生了多起全球媒体聚焦的暴力恐怖事件，

　　民日报》对新疆的暴恐事件报道客观、真实、理性。最大限度考虑到新疆的民族情感、宗教情感、地域情感，相较国内一些社交媒体、境外媒体，报道简洁、有力、理性、不渲染、没有民族标签的特点，体现了权威媒体的政治素养与专业精神。

　　三、思考与讨论

　　１０年来，《人民日报》关于新疆议题遵从了新疆的客观真实，代表了国内主流媒体对新疆议题建构的基本状况，展现了中央党报较高的政治理论修养和专业素质。通过对《人民日报》新疆形象的框架分析，媒体可以尝试从以下几个方面进一步建构更加丰满、立体、健康、多样的新疆形象。

　　首先，实现议题、题材多样化。固定的框架设置及叙事模式，会使读者对新疆议题缺乏兴趣与新鲜感，造成新疆印象平面化。通过样本分析不难发现，每年新疆议题涉及政经济较多，而文化、风貌议题相对较少。消息、评论较多，治、而人物、风貌通讯较少。某些议题成为常年、定期的“项目”。如此反映出的新疆媒介形象与真实形象必定出现偏差。从民生议题，虽２０１０年以来，逐渐出现了少数民族文化议题、篇目不多但对构建生动的新疆形象具有积极意义。其次，注重对“人”的关怀。新疆作为多民族的聚居区具有独特的人文景观与风貌，可以尝试构建多样的人物形象，加强对普通人的人性关怀。

　　再次，加强对少数民族多元文化的关照，加强新疆少数民族多元文化议题，并向多民族文化共生的议程方向发展。如纳入“框架”的民族多元文化的“镜像”不足，就无法真实反映新疆民族文化风貌。警惕走入以某一少数民族文化取代新疆多民族文化的误区。

　　最后，克服新疆印象的媒介偏见。构建多维、生动的新疆媒介形象必须克服以下偏见：新疆发展仅是新疆经济的发展，而

　　教育、科学、文化、体育议题涉及不足；新疆经济发展基础设施、

　　只是新疆农业、牧业、旅游业的发展，忽视新疆现代城市经济发展、现代工业发展、服务产业的发展；“新疆人”就是维吾尔族人。

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　　四、结语

　　综上所述，本文对２００４年至２０１４年《人民日报》标题《人民日为新疆的新闻进行抽样考察，通过框架分析发现，报》作为国内主流媒体着力积极构建新疆发展、繁荣、稳定、向上的正面形象，真实、客观、理性地展现了新疆“交叠”的议题的选择与延续，特殊事件镜像。其框架的选定及强调，

　　的处理方式均体现其优秀的政治素养和专业实力。但是，在面对国外主流媒体及国内部分网络媒体对新疆的偏见时，还应在议题多样化设置、对“人”的关怀、对多民族文化的关照、克服媒介偏见等方面加以改进，起到有效纠偏的作用。■参考文献：

　　①Ｇ．Ｔｕｃｈｍａｎ（１９７８）ＭａｋｉｎｇＮｅｗｓ：ＡＳｔｕｄｙｏｆＳｏｃｉａｌＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＲｅａｌｉｔｙ．ＮｅｗＹｏｒｋ：ＦｒｅｅＰｒｅｓｓ．

　　《框架分析：一个亟待澄清的理论概念》，《国际新闻界》２００７年②陈阳：

　　第４期。