影视广告考试大纲
《影视广告》
高小燕
参考书目
1、[美] 霍珀·怀特 著，（台）邱顺应 译， 《如何制作有效的广告影片》，企
业管理出版社
2、和群坡 著，《影视广告制作教程》，中国传媒大学出版社
4、苏霞 著，《影视广告创意与制作》，上海人民美术出版社
3、陆邵阳 著，《视听语言》，北京大学出版社
第一章 影视广告导论
第二章 影视广告创作
第三章 影视广告创意
第四章 影视广告创意的表现手法
第五章 影视广告文案写作
第六章 视听语言
第七章 蒙太奇
第八章影视广告制作流程
第一章
影视广告导论
一、影视广告的概念
影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以
听到声音的广告。
——聂鑫
影视广告是用电影制作手段来拍摄的，是通过电影院或电视台播放的有形、
有色、有声、有时空的电波广告。
——曾迪来
二、影视广告的研究范畴
1、发展历程及前景展望
2、影视广告语言
3、影视广告创意
4、影视广告表现
5、影视广告美术
6、影视广告照明
7、影视广告摄像
8、影视广告音响
9、影视广告制作
10、影视广告的有效利用
11、影视广告的管理
三、我们的关注点
影视广告创意
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