美容市场前景分析
美容市场调查
一、 美容行业的巨大商机
根据市场调研机构分析结果显示,近年来中国美容业的产值已超过 13000 亿,占
国民经济 18%;并且,美容业一直保持着 25--30%的高速增长。保守估计,到 2015 我
国美容业产值将超过 25000 亿,这其中必然蕴含着巨大的商机。
二、 男士美容,一座待挖掘的巨大金矿
随着男士美容的兴起,男士美容市场越来越吸引人们的关注
美容、塑身、SPA??仿佛是时尚白领丽人的“专利与特权”,美容院的门外似
乎打上了“男士禁止入内”的门牌。而今,这一现象已被悄然颠覆,男士美容风尚和
理念逐渐流行,男性美容 SPA 健康会所开始走进男人的世界,并逐渐得到一些白领和
成功男士的青睐与追捧,同时也为个人投资者打开了另一扇创富之门。
俗话说:爱美是女人的天性。可也有这么一句话:爱美之心人皆有之。美容--这
项女人的爱美专利,现在男士也可以“光明正大”的享用了。在经济和时尚不断发展
的今天,男士美容作为一种新观念或是一种新的生活形态而诞生,其背后隐藏的能量
是巨大而不可估量的,这点和女士美容的发展过程极其类似。
男士美容市场现状
男士美容市场正蕴育成形,消费市场反应渐趋强烈。有专家预测,未来 5 年中,
中国男士对化妆品的市场需求将每年以 96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还
比较小,但高于整个化妆品市场 80 多个百分点的增速。
年国内化妆品销售总额为 1800 亿人民币,加上 spa 美容养生服务收入,已经达
到 3680 亿人民币,而这个数字几乎完全由女士占据。根据我国成年男性人口所占比
例,仅在男性化妆品销售及 spa 美容服务一项应占女性的 40%,即 240 亿。在全球市
场,男士化妆品销售总额已达 100 亿美元。随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传
播手段的蓬勃发展,必将更快地推动美容业同国际发展趋势接轨。因此,一旦男性美
容市场启动,其发展势头将极其迅猛。
从消费能力来看,很多人都认为女人是天生的“消费狂”,其实,男士的消费能
力是少而高,较之女性有过之而无不及。有数据显示:国内各大城市的白领男性与白
领女薪的薪水比为 1.2:1,男性平均薪金水普遍高于女性。近年来许多时尚杂志、广
播电视频道、互联网站等传媒业对男士美容的推波助澜般的热捧,间接的引发了男性
美容意识的萌芽;加上商家有意识引导和拉动,越来越多的男性对美容逐渐认可。
另外,随着商业业务的交往发展,越来越多的男士认识到在事务上外表形象的重
要性,而这在以前只注重衣服包装的男士们,开始求助化妆品或者美容护理来提升自
身的品位及改变自身的形象。此外,现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的
转变都直接推动着男性美容观念的迅速形成。
一项在北京、上海和广州三地展开的调查显示:58%的被调查者支持男士美容,
其中 20
岁到 29 岁的年轻人认为男士应该美容的占到 61%。在实际的消费行为中,一
部分男性,特别是二十世纪七八十年代出生的年轻人,他们越来越注意个人卫生和个
人形象。由于男士美容意识的觉醒,越来越多的男性加入到美容消费中来,目前已凸
显出供求矛盾。对于商家而言,男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”,蕴藏着
无限商机。
男士美容投资分析
在节奏繁忙的现代都市中,男人背负着各种压力,失眠、焦虑、紧张、憔悴等接
踵而至,不少人处于亚健康状态。男人更需要放松、需要减压以及自身的美容保养。
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