《文化传播学》第六章形象文化传播Word
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《文化传播学》第六章形象文化传播Word
《文化传播学》教学课件
文化传播学
第章六形 文化传象播
什么是
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形象化传播文? 形文化象传是人播们为了引公吸众人为而创造的某种 公众象。印–.1象形文是化们创造人,的其中有许多观主东的;西– 2创造.象具有十分形明的目确的,个目这的通过第三 者的评是实现价的;– .3造形创在象许方面多有一定具虚的性妄,不找充分 到事的依据实;4.形 文象的功化能是过通传行为播现的;实 .5形在象文传播过程化是中可根据环以境 的变进行一定程度的改造化
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。一节 第象形文传播概述化 一、形文象传化的背播景–1社会.历史景背定着形决文化传播的重 要程度象 。2.–会历史背社景影着形象文响化播的各传 部结分构式方功能和
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。形象化文播的传景 世背全球界 文化多元化 化社会信化 息 经 文化化济
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二)象文化形播内容传 传 播容的明内特显点是多择性选。面–对杂复受众,的播传者可能毫无遗漏不、全 式地息照顾到,只能选其中择常非的少部一。 选择什分,么选不什么择就决定传播内容的了基本 构。 –成形在文象传播中,传播实体的哪些特化要凸征 出显,来哪特征要些隐藏来起是,首先考虑的 要问题。
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家国形文象化播传 一 国家形、及其象播传–国家形是国象社际公众和会国社内公会众对国家机 器、国行为家、国家项活动及其各 成果所予的给总的价和评认。
定
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、二影响国家象的形价因素评 ( 一意)识形态意–形识指系统地态自、觉地映反社经济形态会 和政制治的思想体度系,社是会识诸形式中意构成 思想上层建的部筑分,表现政治、在律、法道 、哲德、艺术、宗教学等形式。中– 前当,经在济全球化背景下大,资主本国家义的 文向全化界世扩,资本张主义意的形态识也 和其本一资逐步渗起透到其他家国,资主本国义家意识形态 广的传泛播影响着资本主义非国家的 众民其及社会展发。
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三国、形家的塑象 (造)政一形象府的造塑1–政.方策面包括政策,良 性度程信息、公开平和 水公参民与程度
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、国家四形象化的文播传 .注1文重化的差异尊,重人文化与他惯;习 .自2尊自、,发出自强的声己音; 3 与.国接轨; 4际弘.民扬族文;化 .吸收不同5化文点。优
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企文业化两个由次构成:层 一层第文化的外为显分部一,切能现企业表化文的 种特质的物某质形或动作方式态。–主包括组要成织员造创组的织环境具,有体办公所场、办公用具 技术、计设书面、文、员件衣工、着员工行为
、传 播络网活动繁等的多容。内 二层第是业企化文的隐内部,分要指价值主部观 。分–值价表观示人对们为行式的方识和判断共人人都。有基本的 值价观它通,个体行过为态及意向表度现来。出以所,在企 文化中业人,始终把价们观值作看其核组成心部分
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。好的良企业象应具形有以下特点:1. 企业象形是内文化在质素外与在形的式统 一 2. 。业形企是主观设象与客定评观定的统一。 .3 业形企是长象期积累的结果。
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中移动公司国的企文化业 企文化业理 念 中 移动通国信企文业化的核内涵心“是任责和”“卓”越 ,要即“正以身之”德“厚而民生”之做,济兼天、下善责 任尽、断进步的不秀企优公民。
业中 国移动企文化理念体业 企业价系值:正德观生 臻于厚善 至业企使命创:无限信世通,界做信 社会栋息 梁中移动国愿的:景为卓越品质成的造创者
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、企三形象业化文的传播 一)传(播道渠–1.大众播传道 渠2–人.关际传系 播–.实3媒物传介 –播4.媒介新传播
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